Vida en Salamanca
Cuento, opino y comparto. Por Fernando B.
 
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El crecimiento del marketing digital

Marketing Digital

 

En un mundo globalizado y cada vez más dependiente de la conectividad web, como es este en el que vivimos actualmente, se hacen necesarias ciertas herramientas a la hora de poner en marcha cualquier negocio online o de desarrollar el lado virtual de un negocio físico. El marketing digital nació para reunir todas estas herramientas para comercializar correctamente un producto, una imagen o una marca a través de los canales de internet y redes sociales.

A partir del desarrollo de este nuevo tipo de marketing online, surge la idea de la agencia de marketing digital, especialista en utilizar métodos de promoción específicos adaptados a las necesidades de cada proyecto. Tal es su importancia que, hoy en día, detrás de toda campaña importante hay una agencia especializada.

 

Importancia y estratégias del marketing digital

Gracias al marketing digital, las empresas/marcas y los consumidores/usuarios se encuentran mucho mas cerca que nunca. Tal es su capacidad de generar contenidos globales de interés general que el 95% de las personas menores de 50 años en los países desarrollados y en vías de desarrollo, ha consumido y se ha interesado en alguna ocasión por algún producto o marca a través de internet.

Para lograr este resultado, el camino ha sido duro, pero muy rápido. Las estrategias han ido innovando continuamente y mejorando cada vez más la capacidad de alcance de las campañas. A su vez han ido apareciendo otros factores importantes que hasta hace poco no existían como, por ejemplo el posicionamiento web (SEO).

El SEO se basa en la interacción de los usuarios con los resultados al hacer una búsqueda. Está demostrado que los primeros resultados son los que más audiencia consiguen y esto ha desatado una lucha feroz de las marcas por colocarse en estas primeras posiciones, dando lugar a otro tipo de agencias especializadas, dentro del marketing, denominada agencias SEO.

La labor de una buena agencia SEO es conseguir que su cliente se coloque en la primera posición para una keyword fijada pre establecida y con relación directa a la marca. Conseguirlo supondrá un aumento considerable de visitas a los perfiles (ya sean web o sociales), que a su vez se traducirán en beneficios económicos para la firma.

Hoy en día el SEO es uno de los factores fundamentales de una buena estrategia de marketing digital, pero también hay otros importantes, como el email marketing, los blogs de contenidos, la publicidad online o los influencers. Una buena combinación de ambas y una agencia experta se traducirá en un negocio de éxito asegurado.

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Fake news: El hospital chino de construcción ultra rápida

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Hace cuatro o cinco días los informativos nos sorprendían a todos con una noticia que, como poco resultaba muy sorprendente. La crisis del coronavirus en China había provocado que el gobierno chino se lanzase a por una obra de ingeniería sin parangón hasta ahora por sus características. Habían decidido construir un hospital desde cero ¡en tan solo 9-10 días!. La imagen de decenas de excavadoras trabajando sin descanso en un solar desierto recorrió el mundo entero.

Los temas de ingeniería y grandes obras siempre me han atraído y, al conocer la noticia, sentí una profunda curiosidad al respecto. El poderío chino es de sobra conocido pero ¿es realmente posible construir un hospital en ese plazo de tiempo tan corto?.

 

El hospital chino construido en nueve días.

Hoy, con las obras bien avanzadas y acercándonos al plazo estipulado para que estuviese en funcionamiento ya se conocen más detalles sobre el “hospital” de construcción ultra rápida. Y lo entrecomillo porque, como mínimo, sl resultado final se aleja de la imagen habitual que tenemos en mente de un hospital al uso.

El supuesto hospital chino no es más que un conjunto de barracones de emergencia prefabricados en el que los afectados por el coronavirus serán aislados y asistidos mientras dure su tratamiento. Si, barracones como las casetas donde se guardan los materiales en las obras o donde se visitan los pisos piloto mientas que el edificio está en construcción.

El hito de ingeniería se desinfló completamente en un suspiro. De hecho, no será el único hospital de este tipo que se construirá debido a la crisis sanitaria. Hay planificados otros dos adicionales, del mismo estilo, que abrirán también en los próximos días. En total el coste de los tres centros ronda los cuarenta millones de euros, cuando un solo hospital tradicional en España tiene un coste nunca inferior a los doscientos millones.

En ocasiones, las noticias hay que cogerlas con pinzas y valorar cuanto de creíble pueden tener. La información en nuestros días ha cambiado de tal forma que lo importante es, más que informar, sugestionar al receptor. Y no solo ocurre con esta noticia comentada del hospital, sino con el 90% de la información que hay en los medios de comunicación a diario.

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Entregados los premios a la Investigación en Dolor

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Hace unos días se ha celebrado la entrega de premios de la XX edición del “Premio a la Investigación en Dolor”. Este galardón tiene como finalidad el reconocer e impulsar los nuevos proyectos asociados al estudio del dolor en procesos epidemiológicos, experimentales, farmacológicos y clínicos.

La Universidad de Salamanca junto con la Cátedra Extraordinaria del Dolor de la Fundación Grünenthal, organizan este premio, que en esta edición ha correspondido al Grupo de Investigación en Neuropsicofarmacología y Psicobiología de la Universidad de Cádiz, comandado por la investigadora Esther Berrocoso.

 

Profundizando en los mecanismos neurobiológicos asociados al dolor

El trabajo de este grupo de investigación que ha sido merecedor del premio en categoría investigación básica se denomina “Chemogenetic Silencing of the Locus Coeruleus–Basolateral Amygdala Pathway Abolishes Pain-Induced Anxiety and Enhanced Aversive Learning in Rats” y ha sido publicado en la revista Biological Psychiatry. En él se demuestra que la inhibición de las neuronas del locus coeruleus proyectadas a la amígdala basolateral (BLA) consigue aliviar la ansiedad derivada de un dolor crónico.

En la categoría investigación clínica, Diego Serrano con su “Deficient Inhibitory Endogenous Pain Modulation Correlates With Periaqueductal Gray Matter Metabolites During Chronic Whiplash Injury” y Jorge Muriel-Fernández y su “Results of the Use of a Simulator for Training in Anesthesia and Regional Analgesia Guided by Ultrasound”, se repartieron el primer premio al fallar el jurado en empate entre ambos trabajos.

Los premios consisten en una dotación económica para contribuir a que los premiados puedan continuar con sus investigaciones y puedan desarrollarse terapias que frenen la sintomatología del dolor crónico.

Puedes encontrar más detalles sobre estos premios a través de la Sala de prensa de la USAL.

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Más sobre voluntariado internacional

Voluntariado internacional

 

Sigo recibiendo mensajes de interesados en esto del voluntariado. ¡Es genial ver tanta gente con ideales tan solidarios como todos los que nos habéis tomado la molestia de leer las anteriores entradas relacionadas con ello! Algunos estáis todavía indecisos si realmente deberíais plantearos una experiencia como esta, así que, trataré de ayudaros.

Como persona comprometida con la sociedad, quizás en algún momento, pensando que hacer en vacaciones o tras terminar la carrera, te hayas podido plantear el realizar alguna actividad de voluntariado internacional pero no te hayas terminado de lanzar nunca a por ello. Las incógnitas principales son como y donde hacerlo y saber en que te beneficiará realmente esta experiencia.

La realidad es que puede no parecer demasiado tentador el cambiar unas cómodas vacaciones en la playa, la montaña o simplemente de relax con tu familia y amigos, para ponerte rumbo a un país desconocido, donde vivirás incómodamente, sujeto a una disciplina de horarios y responsabilidades por el simple placer de ayudar a otros que lo necesitan.

 

¿Por qué debo irme de voluntario?

Como ya he comentado en algún que otro post, el principal motivo por el que te debes plantear esto del voluntariado es por ese sentimiento personal de necesitar ser útil a otras personas que no han tenido la misma suerte que tu de nacer en un país desarrollado. Más allá de lo que todos comentan, que es una experiencia que te cambia la forma de ver las cosas o que te hace más persona, el objetivo principal es ese: la labor que realizarás.

Además de esto, si empezamos a profundizar en el enriquecimiento personal, conocerás otra cultura distinta y otras personas diferentes de aquellas con las que tratas a diario. También saldrás de tu zona de confort, que en ocasiones nos protege demasiado y nos impide disfrutar de otro tipo de cosas nada habituales en nuestro día a día.

En cuanto a conocimientos y habilidades, desarrollarás tus capacidades de liderazgo, así como tu habilidad para resolver situaciones inesperadas, trabajando la imaginación. Estos tres puntos son ejercicios que es necesario dominar y fortalecer si en el futuro te ves emprendiendo un negocio propio. La experiencia de voluntariado te servirá como entrenamiento para el resto de tu vida.

También, mirando ese lado profesional de tu futuro, crearás contactos internacionales que te pueden ser muy útiles para tu futuro laboral. Mejorarás en los idiomas, puesto que convivirás con personas de muchos países distintos, y aprenderás técnicas de trabajo que quizás no conozcas porque aquí no se han puesto en marcha aún, dándote una ventaja competitiva sobre tu competencia.

Ya ves, son mucho lo que ganas tras lanzarte a la aventura del voluntariado. Realmente pienso que hay muchos más pros que contras, pero valorarlo convenientemente debe ser ya cuestión de cada uno.

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Incendios de sexta generación

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Los últimos y devastadores incendios en Australia han encendido las alarmas en todo el mundo. Más de siete millones de hectáreas han ardido en el país oceánico sin que las autoridades y los equipos de extinción hayan podido ponerle freno. Pero es algo que no ha pillado por sorpresa precisamente a la comunidad científica. De hecho, ya había hace varios años quienes vaticinaban que esto sucedería.

Se trata de los denominados incendios de sexta generación. Unos fenómenos destructores como hasta ahora no se había conocido. Esta terminología empezó a oírse en sectores científicos hace aproximadamente tres años, cuando los incendios arrasaron el norte de Chile. La particularidad de estos incendios se debe a su interacción con las condiciones climatológicas y atmosféricas presentes en el momento en que se producen. Y están directamente relacionados con el cambio climático.

 

Evolución de los incendios

La terminología aplicada a los incendios forestales empezó a aplicarse con la primera generación. Estos surgieron en la Europa reforestada de principios del siglo XX, causando estragos no vistos hasta la época. Poco a poco y por el cambio de las condiciones y los factores humanos, los incendios continuaron haciéndose más voraces y destructivos, apareciendo nuevas generaciones.

La cuarta, por ejemplo, surgió del fenómeno de urbanismo disperso en los montes, donde empezaron a aparecer edificaciones con su correspondientes vías de acceso, que cambiaban la morfología de los montes y que añadían más dramatismo a los daños ocasionados.

En esta última época no solo han sido famosos los incendios de Australia o Chile. Los de Portugal o California en 2018 provocaron multitud de daños y causaron abundantes víctimas mortales. España también los sufrió en las Islas Canarias o Tarragona.

El problema principal reside en la dificultad, por no decir imposibilidad, de evitarlos. No hay forma pues el combustible es abundante y hay zonas propensas a sufrirlos. La principal herramienta deben ser las medidas preventivas y la aportación de medios humanos para aplicarlas. Por desgracia, los gobernantes aún no son del todo conscientes de que, nunca mejor dicho, están jugando con fuego.

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Joyas de España 2: El Puente Colgante de Jánovas

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Vuelvo con una entrada para echar un vistazo a esos puntos poco conocidos de nuestro país pero enormemente bellos y dignos de visitar en algún momento de nuestra vida. Si en la primera edición ya os hablé del Caminito del Rey en Málaga, hoy toca pasar por el Puente Colgande de Jánovas, una maravilla arquitectónica única en su clase.

Hablar del Puente Colgante de Jánovas supone dar un salto al pasado. Concretamente a 1881, que fue cuando, en el Pirineo oscense, se construyó un puente colgante que serviría para que los habitantes de la zona pudiesen atravesar el río Ara. Un puente que allegado hasta nuestro tiempo intacto, con su estructura original, cosa que no puede decir ningún otro en Europa.

 

Visitando el Puente de Jánovas.

La historia del puente está íntimamente ligada al pueblo del que toma su nombre. Jánovas es un pequeño pueblo de Huesca que hoy se encuentra abandonado. Y es así porque fue víctima del proyecto de construcción de un pantano que lo inundaría y lo haría desaparecer para siempre. Por este motivo, las familias que allí vivían fueron expropiadas y desalojadas hace más de cincuenta años. Pero el proyecto nunca salió a flote, y en 2005 se canceló, situación que salvó de la desaparición tanto al pueblo como al puente.

El puente se encuentra algo separado de la población, rio abajo, en el antiguo camino que da acceso al pueblo. En el punto exacto donde estaba planificada la situación de la presa. Al desaparecer la población de Jánovas, el puente quedó prácticamente sin uso, ya que nadie pasaba por allí. Esto evitó su deterioro e hizo que llegara en el estado actual a nuestros días, siendo el único puente del siglo XIX que queda en pie sin haber sido reconstruido.

El Puente de Jánovas mantiene tanto las torres como los cables de cuelgue originales, con más de 137 años. Lo único que ha sido restaurado es la pasarela de madera que sufrió una renovación hace ya bastantes años, porque es el componente del puente que mas sufre los efectos de las condiciones ambientales y el paso del tiempo. Aún así, la impresión que da la pasarela es de ser tan antigua como el resto de la construcción.

Atravesar el puente supone una experiencia fantástica. Sentir su antigüedad, como se mueve, el crujido de la madera o el movimiento de los cable. La sensación es de inseguridad, aunque la realidad no sea así. Quizás estamos acostumbrados a los puentes de hoy en día y es el motivo de sufrir esa sensación.

El puente es ya un lugar declarado Bien de Interés Cultural, por lo que las autoridades ahora velarán por su mantenimiento. Esperemos que sin tocar esencia. Si en algún momento tienes pensado un viaje por la zona, acércate a disfrutar de el y a respirar el inigualable aire antiguo que te ofrece. Una experiencia digna de disfrute.

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Quiero ser voluntario. ¿Y ahora que?

cooperatingvolunteers.com

 

En los últimos días, tras haber hablado en el blog sobre temas de voluntariado internacional, he recibido varios mensajes ,de algunos interesados en vivir una experiencia de voluntario, con ciertas dudas al respecto de como tiene que hacer para conseguirlo o por donde debe empezar a prepararlo. Por esto, hoy os quiero dar una pequeña guía que quizás os sirva a todos los que tengáis algún interés por esta temática.

Para empezar, algo que deberíais de tener claro desde el primer momento: asegúrate de que, la tarea que elijas realizar, aporte mucho más a quienes vayas a ayudar que a ti. Ser voluntario es una experiencia maravillosa que te aportará cosas que ninguna otra experiencia podrá aportarte jamás. Te enriquecerá como persona y como ser humano. Pero no olvides que el fin de estas acciones es ayudar a los más necesitados y esto debe ser lo importante.

 

Ser voluntario. ¿Que tengo que tener en cuenta?

Como bien cuentan los chicos de cooperatingvolunteers.com, que en temas de voluntariado tienen una experiencia importante, ser voluntario en países africanos o de cualquier parte del mundo implica ser una persona luchadora y con un orientación hacia la ayuda al prójimo muy desarrollada. Probablemente esta experiencia te hará ver la vida de otra forma y valorar mucho más lo que tenemos en los países desarrollados.

Ser voluntario requiere ser una persona de naturaleza activa y con capacidad para dejar a un lado las cosas materiales para centrarse en las emociones. Además quienes mejor desarrollan la actividad se caracterizan también por ser creativos y con una alta capacidad de resolución. Muchas situaciones requerirán toma rápida de decisiones e improvisar de forma imaginativa.

Otro aspecto a potenciar es tu capacidad de trabajo en equipo. Los voluntarios en misiones humanitarias no trabajan solos, Siempre forman un equipo y que la acción se desarrolle correctamente requiere que el equipo funcione. Si tratases, como voluntario, de hacer todo por tu cuenta, lo más probable es que vivas una mala experiencia y, además,, que no sirva de nada a aquellos a quienes has ido a ayudar.

En muchas ocasiones, realizar una labor de voluntariado requiere trabajar con niños. Niños que posiblemente vivan en extrema pobreza o estén en una situación de exclusión social. Aunque en muchas ocasiones trabajar con niños pueda ser más fácil y gratificante, se ha de estar preparado para vivir situaciones que pueden afectarte sentimentalmente por su dureza. Hay que ser consciente de ello e ir preparados mentalmente para sobreponerte a ello.

Para terminar, de momento, te recomendaré que seas paciente y constante con el trabajo. Que la amabilidad vaya por delante del resto de cosas y que estés dispuesto a entregar tu corazón puesto que también recibirás el de aquellos a los que ayudes.

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Conectando a wifi gratis

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Muchos negocios de restauración y hoteleros ofrecen el gancho del wifi gratis para atraer a sus clientes o dar un servicio que muchos de ellos demandan. Sin embargo nadie suele tener en cuenta, ni empresario ni clientes, los problemas de seguridad que esto representa. Compartir una misma red local con personas desconocidas no es para nada recomendable.

Absolutamente cualquier acción que se realice desde una red wifi que no sea nuestra conlleva una exposición de nuestros datos privados: páginas que accedemos, nuestros gustos personales o nuestra identidad, entre otros muchos.

Esto no supondría un problema grande si nuestro dispositivo (teléfono, tablet u ordenador portátil) estuviese protegido y se utilizase la conexión simplemente para consultas que no sean sensibles. Pero en cambio, si consultamos nuestro correo electrónico, entramos en aplicaciones de banca online o nos conectamos a redes sociales, por ejemplo, el riesgo es elevado.

 

¿Que puede suceder si uso un wifi público?

Lo más habitual es que, a pesar del riesgo, no suceda nada. Usualmente no suele haber nadie detrás monitorizando estas redes. Pero esto no quiere decir que no corras el peligro de ser atacado o de que tus datos sean robados. Para un hacker que quiera aprovechar la situación, es tremendamente fácil poder sacar partido de tu conexión.

Por ejemplo, supongamos que estamos una cafetería y, revisando las conexiones wifi que muestra el teléfono, comprobamos que hay una que tiene el mismo nombre de la cafetería y es de libre acceso. O que en el aeropuerto nos encontramos con una cuyo nombre es “Wifi Gratis Aeropuerto”. ¿Cuántos clientes se preguntarían si esta red pertenece o no a la cafetería?. Te doy la respuesta: prácticamente nadie. Ninguno pensaría a priori que puede tratarse de una falsa red creada por alguien externo al negocio con el objetivo de capturar todo el trafico de aquellos que se conecten. Esto puede suceder perfectamente. Es un tipo de ataque denominado “Man in the middle”.

La recomendación respecto al uso de la conexión a internet es evitar, siempre que sea posible, la conexión a redes públicas. Si no nos quedase más remedio, por algún tipo de urgencia que nos pille desprevenidos, es importante que el dispositivo con el que nos conectemos esté protegido detrás de un firewall activado. También debemos preocuparnos de tener instaladas todas las actualizaciones de seguridad del sistema operativo. Y sobre todo actuar con consciencia; nada de entrar en lugares sensibles, como tus cuentas del banco, si no quieres tener un disgusto.

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Mercaurantes

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Sí, has leído bien, “mercaurantes”. Es una tendencia que acaba de llegar a nuestro país y lo ha hecho para quedarse. Los grandes nombres en lo que a supermercados se refiere ya se han puesto manos a la obra e luchan por un mercado que, hasta ahora, estaba en manos de los restaurantes de comida rápida.

Estoy hablando de la última tendencia en los supermercados españoles: el “listo para comer”. Se trata de platos ya cocinados cuyo objetivo es ofrecer comida de relativa calidad, lista para consumir al instante. Como si de un restaurante se tratase. Una solución genial para desterrar el bocata.

Lo cierto es que, con el ritmo de vida que llevamos, este tipo de consumo tiene mucho mercado. Según los estudios, más de la mitad de la población adulta consume comida rápida al menos seis veces al mes. Esto ha hecho que nuevos actores entren a por su pedazo de pastel.

 

Listo para comer: lanzado y con éxito.

Como si de una carrera se tratase, las principales empresas de distribución de alimentos en España: Mercadona, Día, El Corte Inglés, Carrefour, Alcampo y Lidl, ya cuentan con el servicio. Todas se han puesto las pilas rápidamente tras ver la oportunidad de negocio. Unas con la idea más desarrollada que otras.

Mercadona, El Corte Inglés y Carrefour ya llevan alrededor de un año implantando el servicio poco a poco por toda la geografía española, aunque todavía no todos los establecimientos cuentan con él. Los últimos en lanzarse han sido Día y Lidl. Otros grupos, como por ejemplo Mas, están terminando de perfilar su salida al mercado.

Los platos disponibles varían dependiendo de cada cadena. Mercadona parece ser la que tiene el espacio mejor acabado, con platos cocinados y servidos al instante. Alcampo y Carrefour optan por la variedad, con una gran cantidad de platos tanto fríos como calientes. El Corte Ingles ha optado por la calidad, aunque sin llegar a ser platos gourmet. Lidl en cambio utiliza otra estrategia, la de los precios bajos.

¿Cuál es mejor?. Pues, como se suele decir, para gustos los colores. Cada uno tendrá predilección por una u otra. Lo cierto es que este tipo de comidas te puede sacar de un apuro cuando el trabajo o las clases no te dejan demasiado tiempo para comer. Otra cosa que esta por ver es lo saludable de esta comida.

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Hacia una vivienda accesible

tapas WC elevadoras para discapacitados

 

Desde hace algunos años, bien por los cambios en la legislación al respecto o bien por las necesidades personales de los propietarios o inquilinos, se ha notado un repunte en el sector de las viviendas accesibles o adaptadas. Cada vez somos más conscientes de la necesidad de facilitarnos la propia vida, sobre todo cuando se trata de nuestro hogar.

Cuando se habla de vivienda accesible o de vivienda adaptada, es imposible que no se venga a la cabeza la palabra discapacidad, puesto que es el colectivo que, habitualmente, demanda este tipo de construcciones. Pero la realidad es que últimamente ha calado en la sociedad la idea de la idoneidad de que cualquier casa sea accesible. No ya solo por el hecho de poder facilitar el acceso a cualquier persona, sino pensando en las necesidades que llegarán con la tercera edad o simplemente por seguridad.

Las nuevas tecnologías han supuesto una inestimable ayuda en el camino hacia la accesibilidad. Gracias a ellas se ha conseguido que el diseño no esté reñido con la adaptabilidad ni con la funcionalidad. De hecho, incluso han provocado la aparición de nuevas tendencias, como los espacios diáfanos y la supresión de los escalones en pequeños desniveles, sustituidos por rampas.

 

Soluciones imprescindibles en hogares con necesidades especiales de movilidad.

Dependiendo de la estancia en la que se necesite un extra de movilidad, serán necesarias unas soluciones u otras. Especial atención habrá que tener con los espacios donde más tiempo se está a lo largo del día, como el salón, o zonas de especial necesidad como el aseo.

Empezando por este último, la recomendación es que los muebles sanitarios (retrete, lavabo o bañera por ejemplo) se encuentren repartidos por toda la estancia, junto a las paredes, dejando el centro de la habitación vacío y con espacio suficiente para que pueda maniobrar, por ejemplo, una silla de ruedas. El lavabo debe encontrarse frente a la puerta pues se aumenta su usabilidad. La bañera se ha de sustituir por un plato de ducha ya que esto simplifica el acceso y se evita riesgo de caídas. En cuanto al inodoro, la solución ideal pasa por instalar alguno de los muchos modelos de tapas WC elevadoras para discapacitados que hay en el mercado.

Si ponemos el ojo en la cocina, lo principal es que sea espaciosa y que cuente con muebles regulables en altura. Esto permitirá cocinar o acceder al fregadero con facilidad y comodidad tanto para una persona de pie como para alguien en silla de ruedas o con una altura por debajo o por encima de lo normal.

En cuanto al resto de habitaciones: salon, dormitorios, garage, etc… las recomendaciones son muy similares. En primer lugar se ha de pensar en la eliminación de escaleras y su sustitución por rampas cuando sea posible. O bien complementarlas con algún tipo de silla elevadora o, existe esta opción, con un ascensor. Las puertas se recomiendan que tengan un ancho mayor del habitual y con automatismos de apertura y cierre.

Con estos simples consejos cualquier espacio puede convertirse en un lugar adaptado y accesible. Además, no suele tener un sobrecoge desproporcionado sobre otras opciones, por lo que muchos son ya los que se deciden por este tipo de construcción, preparándose para cualquier tipo de necesidad que pueda surgir con el tiempo.

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