Por qué utilizar el vídeo para promocionar su empresa de viajes

El uso del marketing de contenidos en vídeo le permite acceder a un público más amplio. Elimina la necesidad de leer, facilitando que los viajeros se involucren con su contenido sin tener que pasar por un extenso texto.

 

Aumente la visibilidad de su marca

Dado que el vídeo es altamente personalizable, puedes producir contenido emotivo, inspirador y atractivo que destaque. Además, puede compartirse fácilmente en sus plataformas sociales o incrustarse en las publicaciones del blog.

En cuanto se comparte, indica que la gente resuena con el contenido de tu vídeo y confía en él. Piensa en ello como una prueba social para tu negocio de viajes cada vez que se comparte.

Mayor porcentaje de clics

Asegúrese de incluir algún tipo de CTA en su vídeo para poder llevar al viajero al siguiente punto una vez que el vídeo haya terminado. ¿Quiere que le sigan en Facebook o que visiten su sitio web, por ejemplo?

La CTA es clave para crear compromiso con tu audiencia y mejorar tus índices de clics.

Ideal para todas las ocasiones

Como el vídeo es tan versátil y personalizable, puede utilizarse de muchas maneras. Utilice el marketing de contenidos en vídeo para mostrar su nuevo viaje, ofrecer los aspectos más destacados de uno actual, presentar a su equipo de viajes que trabaja entre bastidores o entrevistar a un cliente para conocer su opinión sobre lo que ofrece.

El formato le permite realizar una serie de funciones relacionadas con el marketing o las relaciones públicas de una manera que hace que su marca sea tanto personal como autorizada.

Mayor porcentaje de clics en el correo electrónico

Si menciona la palabra vídeo en la línea de asunto de su correo electrónico, aumentará la posibilidad de que se abra en un 19%.

 

Esto significa que, además de atraer nuevo tráfico a su sitio web, también puede utilizar el vídeo para alimentar las relaciones que mantiene con sus clientes actuales.

FACTORES SEO

¿Qué es el SEO para vídeos?

El SEO de vídeo es simplemente la optimización de su vídeo para que sea indexado y se clasifique en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para las búsquedas de palabras clave relevantes. Hay muchas estrategias de optimización para dar a sus vídeos una mayor posibilidad de clasificación, que este artículo describirá.

 

¿Cómo ha cambiado el SEO para vídeos?

En los últimos años, el vídeo marketing se ha hecho cada vez más popular entre las empresas. Una vez que los vendedores comenzaron a tener en sus manos cámaras DSLR a finales de la década de 2000, se hizo más fácil producir vídeos y ponerlos en línea (gracias a YouTube) sin tener un título en videografía .

 

Ahora no podemos navegar por Internet sin ver un vídeo, y todos andamos con teléfonos móviles en los bolsillos que tienen la capacidad de grabar vídeos de calidad decente en cualquier lugar. Con la explosión del vídeo, es mucho más difícil aparecer en los resultados de búsqueda universales, agencia seo agenciaseo.tech

 

“Todos los sitios web pueden aparecer en la pestaña de vídeo, pero no todos pueden aparecer en la búsqueda universal con un vídeo”, dice Phil. “Se ha vuelto mucho más difícil entrar en la lista blanca que hace unos 3 años, pero es más fácil conseguir que tu vídeo se indexe en la pestaña de vídeo (imagen de abajo)”.

 

Video Seo

 

Ganar rango con tu vídeo en la búsqueda universal tiene mucho que ver con la autoridad de tu sitio web, lo centrado que esté en el vídeo y cómo se clasifique para las consultas relacionadas con el vídeo. Phil recomienda no poner tanto énfasis en la búsqueda universal, y más bien alcanzar un mayor rango en la búsqueda de vídeos.

 

Maneras de optimizar su vídeo para la búsqueda

#1: Elija la plataforma de alojamiento de vídeos adecuada

Según Phil, a la hora de elegir la plataforma de alojamiento de vídeos, hay que tener en cuenta las razones por las que quieres que tus vídeos se clasifiquen. ¿Está optimizando su vídeo para ganar tráfico en el sitio y nuevos clientes potenciales? ¿O su objetivo es más bien el liderazgo de pensamiento general y el conocimiento de la marca?

 

Concepto de alojamiento de vídeos SEO

Si te preocupa menos conseguir tráfico a tu sitio web y te centras más en el conocimiento general de la marca, YouTube y Vimeo pueden ser opciones a explorar. El problema con las plataformas de esta naturaleza es que, una vez que su vídeo se indexa, la mayor parte del tráfico se dirige a ellas en lugar de a su propio sitio web. Esto puede hacer que los posibles visitantes de tu sitio se pierdan en un mar de tráfico de la competencia (como los vídeos sugeridos que aparecen después del tuyo en YouTube).

#2: Insertar una transcripción de vídeo

Cuando te desplazas por tu feed de Facebook, es probable que veas varios vídeos con subtítulos junto al vídeo para que puedas verlo sin molestar a tus compañeros de casa. El texto que acompaña al vídeo se conoce como transcripción del vídeo.

 

Las transcripciones de vídeo no sólo hacen que tus vídeos sean más accesibles para un público más amplio, sino que hacen que tus vídeos sean más rastreables por los robots de búsqueda, ya que hay texto adicional en la página.

 

#3: Asegúrese de que su imagen en miniatura sea atractiva

La imagen en miniatura del vídeo es lo que el buscador verá cuando se indexe el vídeo, por lo que juega un papel importante a la hora de que la gente haga clic. Debe pensar en su imagen en miniatura de forma similar a como piensa en la portada de un libro o en la página de inicio de su sitio web. Tiene que ser convincente, relevante y, en general, bonita.

#4: Preste atención al título y a la descripción de su vídeo

Al igual que en el caso de una entrada de blog, el título y la meta descripción juegan un papel importante en la clasificación de los vídeos. Dedica tiempo a elaborar un título y una descripción de vídeo atractivos. Realiza una investigación de palabras clave para asegurarte de que te diriges a palabras clave que la gente realmente busca.

 

Títulos de vídeo SEO en YouTube

Asegurarse de que los títulos y las descripciones de los vídeos están muy optimizados es una de las formas más eficaces de garantizar una mayor visibilidad en las búsquedas.

 

#5: Asegúrate de que el resto de tu página es relevante para el vídeo y está optimizado para el SEO

No puede depender únicamente de la optimización de su vídeo para obtener una posición en las SERP. Es tanto o más importante que la propia página esté optimizada para el SEO, o los motores de búsqueda no se molestarán en rastrearla.

 

Ejemplo de página optimizada para el SEO de vídeos

Las páginas que incluyen vídeos también deben ser relevantes y estar altamente optimizadas para garantizar que estas páginas se posicionen lo mejor posible en las búsquedas

 

Aunque puede ser un reto conseguir que tu sitio web se clasifique de forma orgánica, si sigues creando contenido de alta calidad y te aseguras de que los componentes técnicos de SEO están en su sitio, las clasificaciones llegarán.

La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es el procedimiento de mejora de su sitio web para que pueda aparecer en la página 1 de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Hoy en día, ya sea una agencia de viajes o una empresa de diamantes, todo el mundo necesita estar en la primera página de Google. La era digitalizada ha hecho que sea obligatorio estar activo online

 

La gente, incluso antes de comprar alimentos, busca la tienda más cercana en Google, lo que indica lo importante que se ha vuelto estar en Google. Y el SEO puede hacer que suceda para usted. Así que todas las agencias de viajes por ahí, que necesita para empezar a trabajar en SEO para la agencia de viajes para captar la audiencia ideal para su servicio.

 

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL SEO?

Cuando uno empieza a soñar con irse de vacaciones, ¿qué hace? La mayoría de las personas utilizan los motores de búsqueda, se realizan aproximadamente 600 mil millones de búsquedas diarias y el 97% de las personas consideran encontrar negocios en línea. Especialmente en el sector de los viajes, el 69% de los viajeros buscan sus vacaciones en Internet. Se ha visto a través de las investigaciones que a menudo el comprador viene en línea y la búsqueda con la mentalidad de comprar y por lo que las conversiones son en su mayoría mucho más alto que otros métodos de comercialización.

Servicios de SEO para agencias de viajes

El valor del SEO para el sitio web de la agencia de viajes es más que estar en Google en el momento de la reserva. La conversión de depende de la capacidad de investigar, compartir y discutir la información, las referencias y los comentarios en línea; todos sabemos que hoy en día la gente busca comentarios en línea antes de comprar. En la mayor parte de este proceso intervienen los motores de búsqueda.

 

SEO para el sitio web de turismo

Hay SEO pagado y orgánico que se hace para mejorar su presencia en línea. El orgánico le dará resultados en aproximadamente después de 6 meses, mientras que el SEO pagado mostrará resultados al instante. Pero hay un punto muy importante que cada empresa debe considerar cuando va a por el servicio de SEO.

 

Para la agencia de viajes es muy importante conseguir el tráfico así como el tráfico relevante. Los clientes que vienen a través del motor de búsqueda, no debe ser el que acaba de vagar por ahí y no tiene ningún interés en la compra. Aquí tenemos que trabajar en las técnicas de SEO que proporcionará el tráfico relevante y con que la tasa de conversión también debe ser bueno. El SEO tiene el poder de hacerte prominente en Google y darte el tráfico en tu sitio web que se convertirá en una gran tasa de conversión y resultados impresionantes, por ello el seo es tu mejor opción https://agenciaseo.tech/

El marketing digital turístico es una herramienta indispensable para trabajar en el sector turístico. Hoy en día, la gente utiliza principalmente los canales digitales como las redes sociales, los sitios web y Google para investigar, planificar y reservar su viaje, ya sea por negocios o por placer. Por tanto, es necesario conocer el mercado y aprender a utilizar las principales herramientas del sector para adaptarse a los cambios y seguir el ritmo de un público objetivo cada vez más informatizado. La categoría Millenial (clase del ’81/’95) representa ahora dos tercios del poder adquisitivo y pasa alrededor de 5 horas al día en Internet. De ello se deduce que un establecimiento de alojamiento u hotel que no tenga estrategias de Marketing Digital Turístico detrás o no esté bien indexado en términos de SEO en Google podría tener dificultades para hacerse atractivo o incluso simplemente visible para este gran segmento del mercado.

 

Ademas, el sector turístico abarca una amplia gama de servicios, a menudo opuestos entre sí. Puede abarcar desde instalaciones de alojamiento hasta hoteles de lujo, desde campings hasta cruceros… Un sector que, por tanto, debe satisfacer necesidades, requisitos y exigencias muy diferentes y que debe prever estrategias de Marketing Digital Turístico muy distintas. Convertirse en un experto en la materia puede ser un paso absolutamente ganador, pero es posible que necesite conocimientos profundos en varias áreas del marketing web. Mientras tanto, te sugiero que te tomes unos minutos para pensar en la idea de cursar un Máster en Marketing Digital, que te proporcione una preparación completa en el ámbito digital y sea capaz de darte los conocimientos básicos que necesitas para hacer crecer tu negocio en el sector turístico.

 

En este artículo explicaré de qué se trata y cuáles son las principales salidas del sector. En particular te diré:

 

¿Qué es el marketing digital turístico y por qué es importante?

El Marketing Digital Turístico por definición es el conjunto de todas aquellas actividades online destinadas a promocionar un establecimiento de alojamiento, un hotel, un complejo vacacional o cualquier otro servicio/producto relacionado con el turismo, mediante el uso de herramientas y canales digitales como las redes sociales, el email marketing o una página web. Por tanto, no se trata de una sola acción, sino de un conjunto sinérgico de herramientas, canales y estrategias para construir, planificar y aplicar un plan de comunicación completo.

 

Ya he mencionado que hoy en día la mayoría de las acciones relacionadas con el turismo se llevan a cabo en línea. Sacar un billete de avión, reservar una noche de alojamiento en un hotel o pensión, alquilar un coche: todo se hace en la web, lo que hace casi obsoleto acudir a lugares físicos para hacer reservas directas. Esto hace que sea imprescindible conocer las herramientas de promoción digital en el turismo, pero sobre todo saber integrarlas eficazmente para destacar en la enorme competencia del sector. A estas alturas, todos los sectores se están equipando para ampliar cada vez más el alcance de sus estrategias, utilizando el mayor número posible de canales para llegar a su público objetivo y acortar distancias con él. El marketing digital para el turismo requiere mucho trabajo, reactividad y pasión para lograr el objetivo según la agencia marketing digital mentedigital

 

Romper la distancia con su público no sólo significa generar conciencia de marca, es decir, darse a conocer a su público objetivo, sino también construir un diálogo directo con su interlocutor y, por lo tanto, cortar los diversos intermediarios que podrían interponerse en el camino del cliente desde la consulta hasta la reserva y el pago. Puede parecer trivial, pero cuanto más complicado sea el mecanismo de toma de decisiones del usuario, menos posibilidades tendrá de convertirse en cliente. Y en el caso del sector turístico, los intermediarios pueden ser interminables: la búsqueda comienza en línea con Google, pero también hay portales y agregadores especializados, blogueros de viajes e influencers, anuncios orgánicos y de pago… Una auténtica jungla de posibilidades.

¿Para quién es útil una estrategia de marketing digital turístico?

Pero después de haber aclarado por qué debe adoptar una estrategia de marketing digital para el turismo, se preguntará quién debe utilizar el marketing estratégico para el turismo. Precisamente porque el sector es tan amplio y variado, también habrá diferentes figuras para las que desarrollar un plan estratégico podría ser incluso vital. Si por un lado están las actividades más o menos grandes y más “clásicas”, como los hoteles, por otro lado están los alojamientos (desde bed & breakfasts, pasando por casas de vacaciones, hasta el alquiler de habitaciones), que varían en tamaño y complejidad, creando todo un mundo de matices entre ambos servicios. En el extremo casi diametralmente opuesto se encuentran los autónomos del sector turístico, que están en constante evolución: un subdesarrollo de nuevas y dinámicas figuras en línea que se mueven entre sectores.

 

Todas estas actividades implican diferentes usos de los canales digitales porque sus objetivos son diferentes; por lo tanto, sus proyectos estratégicos también serán diferentes. Sin embargo, las preguntas básicas que hay que hacerse antes de crear una estrategia digital son más o menos siempre las mismas. Hay que preguntarse:

 

¿Cuál es su misión?

¿Cuál es su Propuesta Única de Venta (es decir, la singularidad que le diferencia de sus competidores)?

¿Cuáles son sus indicadores clave de rendimiento (KPI) medibles?

¿Quiénes son tus buyer personas, es decir, tu público objetivo?

¿Cuál es el recorrido del cliente?

Estas son las preguntas que debes hacerte antes de desarrollar cualquier estrategia de marketing digital turístico, tanto si quieres abrir un negocio de turismo, como si te conviertes en un autónomo del sector o en un técnico/consultor por cuenta ajena.

 

 

 

Hoteles y alojamientos

En el caso de los hoteles y alojamientos, el primer paso es sin duda darse a conocer, pero se hace imprescindible poder aumentar las reservas directas sin pasar por intermediarios como los portales de turismo y los agregadores, que suelen llevarse una comisión por las reservas). Para ello, el establecimiento debe fidelizar a la clientela para que se construya una relación fuera del, llamémosle, sector turístico. La mejor manera de conseguirlo es aprovechar todos los canales que la era digital pone a su disposición.

 

Básicamente, un sitio web limpio y eficiente que tenga en cuenta la experiencia del usuario y esté bien posicionado en términos de SEO en Google puede hacer mucho. Muchos establecimientos pequeños confían más en las redes sociales, especialmente en Facebook, que a menudo actúa casi como un sitio web. En cualquier caso, ambas herramientas tienen que ser rápidas, informativas, actualizadas y con capacidad de crear comunidad. Sin embargo, a pesar de la era digital, el boca a boca sigue siendo una herramienta muy poderosa.

Una estrategia de marketing digital turístico de éxito podría implicar empezar con un gran portal de reservas online. Se trata de un gasto importante, sobre todo al inicio de un negocio, pero es una forma estupenda de dar a conocer tu empresa. Los hoteles y alojamientos podrían aprovechar la estrategia de marketing web del portal, que es ciertamente más potente, estructurada y extendida. Empezar con un portal también puede ser útil para recibir las primeras críticas con las que destacar entre la multitud. Los portales turísticos no sólo están bien posicionados en Google porque tienen un impecable trabajo de SEO detrás, sino que además tienen una reputación web que genera instintivamente confianza por parte de los clientes. La posibilidad de una instalación turística

¿Qué importancia tiene el SEO en el turismo?

Como siempre, la importancia del SEO en el turismo proviene de un análisis del comportamiento del consumidor. A la hora de planificar un viaje, cada vez más personas utilizan los motores de búsqueda para informarse sobre destinos, atracciones, excursiones, alojamiento, comida y transporte.

 

Estar ausente de la primera página de Google significa, en muchos casos, no ser alcanzado por los usuarios. Para la serie: “Sólo existes si te veo en Google”.

 

Evidentemente, la competencia en el sector turístico es muy alta y conseguir una buena clasificación no es fácil. Sin embargo, vale la pena intentarlo, siempre que se tenga una buena estrategia. Te explicaré por qué.

 

La búsqueda consciente en Google y la búsqueda latente en las redes sociales

Cuando un turista busca algo en Google, es porque está interesado en obtener información sobre un producto o servicio y luego posiblemente se decida a comprarlo. En este caso, el usuario busca activamente la información que le interesa.

 

En cambio, un anuncio que aparece al desplazarse por la página de inicio de Facebook tiene un impacto diferente, aunque potencialmente genera una acción o incluso una conversión. En general, la gente accede a Facebook para chatear, publicar algo y, sólo marginalmente, para buscar información.

 

Una inversión considerable

Hacer SEO es, en cierto modo, gratis. No tiene ninguna plataforma publicitaria por la que pagar. Tal vez tenga que subcontratar su estrategia a profesionales expertos en el posicionamiento de sitios web en los motores de búsqueda.

 

Además, hay que tener en cuenta que alcanzar las primeras posiciones para palabras clave muy competitivas puede llevar mucho tiempo, sobre todo si se ha hecho poco o nada en materia de SEO hasta ahora o, peor aún, si su sitio web se ha puesto en línea recientemente.

 

Esto implica, en una visión más amplia de la trayectoria de crecimiento de un negocio, la necesidad de considerar el SEO como una inversión muy importante y nada despreciable dentro del presupuesto asignado a las actividades de marketing.

 

El SEO ya no se limita a la página web

El SEO significa trabajar en un sinfín de aspectos, no sólo del sitio web, sino también de la marca, su reconocibilidad, su posicionamiento y la experiencia general que ofrece. El objetivo final debe ser concreto y medible: la visibilidad no debe ser el fin, sino el medio para lograr resultados empresariales que, en el turismo, cambian en función del mercado específico en el que opera la empresa (operadores turísticos, hoteles, bed & breakfast, etc.).

 

Algunos consejos de SEO para el turismo según la agencia seo amarok

Aunque una estrategia de posicionamiento en buscadores es compleja y profunda, aquí hay algunos aspectos que definitivamente debes tener en cuenta y trabajar para que tu sitio web vaya por buen camino.

 

Análisis de la competencia e investigación de palabras clave

Uno de los primeros pasos para optimizar la presencia de un sitio web en la búsqueda orgánica es el análisis de la competencia, combinado con una profunda investigación de palabras clave. Por ejemplo, si tienes un restaurante en Split, puedes empezar buscando sitios web que estén bien posicionados en Google para palabras clave como “hoteles en Split”, “restaurantes en Split”, etc.

 

Echa un vistazo a las páginas con las que se clasifican y trata de entender qué factores fueron apreciados por los motores de búsqueda, haciendo que el sitio sea merecedor de una buena posición en el SERP (Search Engine Result Page).

 

Hoy en día, las empresas del sector turístico tienen que enfrentarse al poder abrumador de los portales de comparación, que han captado una enorme cantidad de tráfico orgánico (Booking, por ejemplo). Como resultado, ser visible en los motores de búsqueda para palabras clave muy competitivas se vuelve difícil.

 

Muchas marcas están trabajando para que su marca sea la primera en estos portales, que ahora funcionan de forma similar a Google, aunque limitados a un nicho de mercado específico.

 

Esto no significa que sea imposible para los sitios web de turismo ganar espacio y visibilidad en los motores de búsqueda. Se trata simplemente de analizar el mercado en profundidad, realizar una buena investigación de palabras clave y centrarse en aquellas capaces de canalizar un tráfico de calidad hacia el sitio, susceptible de generar conversiones.

 

Contenidos accesibles y de calidad

Cuando los usuarios buscan con la intención de hacer una reserva, pueden considerar varios sitios (de uno a cinco más o menos). Si su sitio tiene el privilegio de ser al menos considerado por el usuario, entonces no puede fallar en el siguiente paso de proporcionar una experiencia de usuario óptima.

Esto se puede lograr a través del contenido. Comprométase a proporcionar a los visitantes de su sitio web la información que más les interesa y establezca su objetivo, es decir, la acción que quiere que realicen.

 

Si eres un hotel, haz que el formulario de reserva sea amigable y funcional y que sólo pida la información que realmente necesita. Nadie quiere rellenar formularios durante media hora.

 

Lea también: cómo convertirse en bloguero de viajes.

 

Experiencia del usuario móvil y velocidad de carga

La experiencia de usuario a la que me refería antes adquiere aún más peso si tenemos en cuenta que, hoy en día, la mayoría de las búsquedas e incluso las reservas en el sector turístico se realizan desde dispositivos móviles.

 

Las páginas web que no están optimizadas para dispositivos móviles pueden hacer que un sitio web salga de las primeras posiciones en los motores de búsqueda, y no sólo eso. Por lo tanto, tendrás que trabajar bien el diseño y la optimización tanto en la parte de escritorio como sobre todo en la parte móvil, prestando mucha atención a los tiempos de carga de las páginas de tu sitio.

 

Este es un factor que tiene un fuerte impacto en las tasas de abandono de la página. Kissmetrics ha establecido que un retraso de incluso un segundo en el tiempo de respuesta de una página puede suponer un descenso del 7% en las conversiones.

 

SEO local

En el turismo, el factor local juega un papel decisivo. Por lo tanto, su empresa debe ser visible en los mapas. Para ello, debes crear una ficha de Google My Business y optimizarla, para que tu visibilidad en los buscadores mejore.

 

Google My Business es una herramienta que, si se utiliza bien, permite ofrecer a los usuarios la información más importante que les interesa directamente en las SERP. Esto es muy valioso en el turismo.

 

Imagínese que un turista se encuentra en el barrio de la Garbatella de Roma y está interesado en encontrar un restaurante donde comer. Es probable que el usuario coja su smartphone, vaya a Google y empiece a escribir algo como “restaurantes Garbatella”, “restaurantes zona Garbatella”, etc.

 

Si el usuario se encuentra con su negocio a lo largo de esta ruta de búsqueda, tiene muchas más posibilidades de que el restaurante que elija sea el suyo.

 

Optimización de la imagen

Otro factor que a menudo se subestima pero que tiene un gran impacto es la optimización de las imágenes. Al planificar un viaje, los usuarios buscan imágenes para explorar mejor los lugares que quieren visitar. Al optimizar sus imágenes en términos de SEO, mejorará la experiencia del usuario y aspirará a ser visible para aquellos que utilizan el motor de búsqueda de imágenes.

 

Como los motores de búsqueda se basan en algoritmos, les resulta difícil entender el contenido de una imagen. Por lo tanto, debe ayudarles a hacerlo optimizando el atributo alt y nombrando el archivo de imagen correctamente.

 

Sin embargo, cuando se trabaja con imágenes, hay que tener mucho cuidado con los formatos. Las imágenes excesivamente grandes pueden ralentizar el sitio web y tener el efecto contrario al esperado, alejando a los usuarios de las páginas y desanimando a los motores de búsqueda a premiarlas. Hoy en día, existen varias herramientas, algunas de ellas gratuitas, que permiten comprimir el tamaño de las imágenes. La pérdida de calidad es mínima y a menudo no es detectable por el ojo humano.

En esta sección, desglosamos las principales estrategias y consejos que los expertos en SEO utilizan para optimizar los sitios web. Aquí están los mejores consejos para su restaurante.

 

1. Crear una hoja de ruta de planificación de palabras clave

Lo primero que debe hacer un restaurante es elaborar su hoja de ruta de SEO para restaurantes con una planificación de palabras clave.

 

¿Pero qué es la planificación de palabras clave?

La planificación de palabras clave consiste en establecer los términos de búsqueda objetivo para los que desea clasificar el sitio web de su restaurante. Pueden ser palabras sueltas (por ejemplo, “alitas”), pero es más probable que incluyan dos, tres o más palabras (“las mejores alitas de pollo de Houston”).

 

A partir de ahí, puedes utilizar una herramienta gratuita de planificación de palabras clave para ayudarte a hacer una lluvia de ideas de otras palabras clave similares a las que has establecido. Esta herramienta puede ayudarle a priorizar ciertas palabras clave sobre otras, basándose en el número de personas (de media) que buscan ese término cada mes.

 

Estas son algunas herramientas de planificación de palabras clave que son gratuitas o que ofrecen pruebas gratuitas:

 

Google Keyword Planner

Dragon Metrics

SEMrush

Cuando busque palabras clave, querrá dividir sus objetivos en tres tipos de palabras clave. Términos amplios de restaurantes de alta intención, palabras clave de nicho y palabras clave de marca.

2. Optimizar para el SEO local

Entre 2004 y 2006, Google modificó sus resultados para la búsqueda local, es decir, los resultados de las búsquedas que tenían una intención basada en la ubicación, como la búsqueda de un negocio en una ciudad o pueblo específico.

 

Por ello, la búsqueda basada en la ubicación casi siempre ofrece resultados con la función de carrusel de mapas de Google.

 

Captura de pantalla de la búsqueda de Google

Añadir el sitio web de tu restaurante a todos los directorios, sitios de reseñas de restaurantes y plataformas de redes sociales con la misma información estandarizada de la empresa es un gran -¡y sencillo! – para optimizar estos resultados.

 

Empieza por añadir la información de tu negocio a páginas como

 

Google My Business

Yelp

Foursquare

TripAdvisor

Páginas amarillas

3. Incluya su restaurante en sitios de reseñas y fomente las reseñas

Los estudios han demostrado que tener reseñas en los resultados de búsqueda aumenta el CTR (porcentaje de clics) en esas páginas. De nuevo, se trata de que más tráfico = más clientes potenciales.

 

Las reseñas también son un indicador para Google a la hora de clasificar los resultados de las búsquedas locales. Google muestra los restaurantes y negocios mejor valorados en muchos resultados de búsqueda local. Google puede incluso mostrar la valoración de su restaurante en la página de resultados de búsqueda, lo que le ayudará a atraer más clientes.

 

¿Necesitas otra razón para trabajar en conseguir más opiniones? El informe Cómo eligen los comensales los restaurantes de TouchBistro descubrió que el 68% de los comensales afirmaron haber visitado un restaurante nuevo por completo basándose en las reseñas online positivas. ¡Eso es mucho tráfico nuevo!

 

4. Consiga que otros sitios web enlacen con el sitio web de su restaurante

Las reseñas en línea también ayudan a su restaurante con la construcción de enlaces, otro factor en la optimización de la búsqueda como indica la agencia seo amarok.

 

Si tiene una persona de marketing en su equipo, es posible que quiera ir más allá de las reseñas y tratar de impulsar su optimización de búsqueda a través de la creación de enlaces.

 

Entonces, ¿qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es la estrategia de conseguir que otros sitios web enlacen con el suyo.

 

¿Por qué es importante la creación de enlaces para los sitios web de restaurantes?

Cuando otros sitios web enlazan con el sitio de su restaurante, esto actúa como una señal de confianza de ese sitio web y señala a Google que su sitio es una autoridad en el tema del que trata la página enlazada. Piense en ello como si se tratara de una aprobación de LinkedIn: cada enlace a su sitio es una aprobación más a los ojos de Google.

 

Cuantos más enlaces tengas de otros sitios con reputación, más aparecerás en las búsquedas de tus palabras clave objetivo.

 

5. Haga que su sitio web sea apto para móviles

Más del 80% de la población utilizó su dispositivo móvil para navegar por Internet en 2018. Ese número ha estado creciendo durante años – y se espera que continúe. La gente sigue utilizando ordenadores portátiles y de sobremesa para navegar, pero cada vez hay más tráfico procedente de dispositivos móviles.

 

Entonces, ¿qué significa esto para el sitio web de su restaurante?

 

Bueno, en 2018, Google hizo un gran cambio en su fórmula de búsqueda basada en esta tendencia móvil. Ahora, la vista móvil de su sitio es más importante que la vista de escritorio.

 

La conclusión es que cualquier sitio que no sea amigable con los móviles, es menos probable que aparezca en las búsquedas.

 

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su sitio es amigable con los móviles?

 

Si alguien más construye o actualiza su sitio, confirme con ellos que su diseño es “responsivo”, de modo que el contenido de cada página se ajusta al tamaño de la pantalla del dispositivo del visitante.

 

Si su sitio es de tipo “hágalo usted mismo”, busque marcos responsivos cuando construya o actualice su sitio web. Muchos temas populares de WordPress están ahora pre-empaquetados con marcos responsivos, lo que ayuda a que las páginas aparezcan optimizadas tanto para los visitantes móviles como para los de escritorio.

 

6. Pruebe su sistema de pedidos en línea

Con el aumento de la popularidad de los pedidos en línea, no es de extrañar que muchos restaurantes hayan añadido un sistema de pedidos en línea a su sitio web.

 

Tan importante como tener un sistema de pedidos en línea es asegurarse de que sea fácil de usar para los comensales, ya que si no es así, la gente abandonará su cesta para hacer un pedido más sencillo en otro restaurante.

 

Aunque obviamente esto supone una pérdida de ingresos y de clientes para los negocios, también perjudica sus resultados de búsqueda. Google reconoce cuando un usuario se siente frustrado y abandona una página. El motor de búsqueda da prioridad a las páginas y sitios web que tienen menores tasas de rebote.

 

Aquí es donde entran en juego las pruebas de usuario. Puedes crear tu propio sistema de pedidos o subcontratar a un constructor de sitios web o a un diseñador de UX, pero asegúrate de que varias personas realicen el proceso de pedido, paso a paso. De este modo, sabrá que el proceso es fluido, sin fallos ni confusiones.

 

7. Lanzar un blog

Un restaurante típico sólo tiene un puñado de páginas: una página de inicio, sobre nosotros, el menú, los próximos eventos, la información de contacto y quizá una página de reseñas.

 

¿Pero qué hay de un blog?

 

Si cuenta con alguien en su equipo de marketing y quiere invertir más tiempo y energía en la optimización de las búsquedas, considere la posibilidad de añadir un blog a su sitio. Puede ayudarle a mejorar la clasificación en las búsquedas, a atraer más tráfico y a aumentar su base de clientes.

 

¿Sobre qué escribiría un restaurante? Aquí es donde nos ponemos un poco creativos.

 

Puede escribir sobre temas que sean importantes para la declaración de la misión de su restaurante, como los ingredientes de origen local o la participación de la comunidad. O puede utilizar el blog para promocionar nuevas campañas de marketing. Por ejemplo, si vas a organizar una serie de noches de trivia o de música en directo, escribe un post sobre ello. O digamos que vas a lanzar un nuevo restaurante pop-up. Tu restaurante puede publicar un artículo sobre los mejores pop-ups de tu ciudad con el tuyo como número uno.

 

Al adaptarse constantemente para servir mejor a las necesidades de los consumidores, los motores de búsqueda introducen nuevos obstáculos que las empresas deben superar para optimizar sus sitios web para la búsqueda local. Aunque es imposible predecir con exactitud cómo evolucionará el SEO en los próximos años, podemos esperar que sigan surgiendo nuevas tendencias que afecten al mundo de la búsqueda local.

 

Tendencias emergentes del SEO local

Hay una serie de tendencias de búsqueda local que progresarán en los próximos años. A continuación, presentamos algunos de los desarrollos más importantes que estamos presenciando en el SEO local.

 

Los motores de búsqueda se están volviendo más humanos, especialmente ahora que el RankBrain de Google está activo.

 

Los resultados de las búsquedas locales serán más competitivos. La importancia de los resultados locales ejercerá más presión sobre las empresas que luchan por el primer puesto.

 

La búsqueda local es cada vez más específica. Los resultados de búsqueda están cada vez más influenciados por la geolocalización y la proximidad del consumidor a los negocios locales.

 

Optimización móvil. Los consumidores quieren sitios web que sean fáciles de navegar en cualquier dispositivo.

 

El índice móvil de Google se convertirá en el principal índice de resultados de búsqueda.

 

La búsqueda por voz está ganando protagonismo. A medida que la búsqueda por voz se hace más precisa y los smartwatches se vuelven omnipresentes, las empresas tendrán que ajustar su estrategia para tener en cuenta cómo los patrones de habla difieren de las búsquedas escritas. Esto incluye tener en cuenta títulos más largos para las entradas del blog, así como el uso de palabras clave semánticas. También es importante que las empresas se den cuenta de que la búsqueda por voz sólo producirá el mejor resultado, lo que significa que si no se sitúan en la primera posición de la búsqueda por voz, la empresa tendrá muchas dificultades para ser encontrada en línea.

 

Micromomentos y contenido. Como dice la vicepresidenta de marketing de Google, Lisa Gevelber “Estar ahí es la primera mitad de la ecuación; igual de importante es ser útil”. Los algoritmos de los motores de búsqueda detectan la calidad del contenido, así que hay que evitar el relleno. Para aprovechar los micromomentos, publique con regularidad y mantenga el sitio actualizado como indica la agencia seo amarok

 

Algoritmo neuronal e inteligencia artificial. La inteligencia artificial está cambiando el funcionamiento del SEO. Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes gracias al algoritmo neural, que aprende constantemente de las interacciones de los usuarios. Ahora, más que nunca, el contenido debe ser fiel a la marca de la empresa porque Google podrá saber lo contrario.

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