SEO para hoteles: 8 sencillos consejos para ayudar a su hotel a posicionarse en Google

SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda) – en pocas palabras, es la práctica de mejorar su sitio web para obtener más visibilidad de los principales motores de búsqueda como Google, Bing, etc. (Atención, me voy a referir sobre todo a Google).

 

La búsqueda orgánica es el motor número 1 de todo el tráfico de un sitio web. De hecho, los estudios han demostrado que el SEO genera un 1000% más de tráfico que las redes sociales (BrightEdge).

 

1. COMPRIMIR LOS ARCHIVOS DE IMAGEN Y VÍDEO

¡Los archivos multimedia grandes ralentizan todo!

 

Comprimirlos significa hacer el tamaño del archivo más pequeño sin sacrificar la calidad. Pide a tu fotógrafo o videógrafo que te dé archivos comprimidos, o hazlo tú mismo con un servicio como TinyJPG.

 

Mientras tanto, siempre puedes comprobar la velocidad de la página web de tu hotel aquí. Como regla general, tus páginas deberían cargarse completamente en menos de 2-3 segundos.

 

2. UTILICE EL FORMATO DE FORMA INTELIGENTE

El formato contribuye a la experiencia general del usuario, pero también indica a Google de qué trata su contenido.

 

La mayoría de las páginas tendrán un encabezado principal (también conocido como encabezado 1 o <h1>) con una fuente más grande. La mayoría de las veces, éste será el título de la página principal o el título de la entrada del blog.

 

Las etiquetas de encabezado adicionales (Encabezado 2 <h2>, Encabezado 3 <h3>, etc.) disminuyen la jerarquía de la página, pero son útiles para dividir el texto. Utilice estos subtítulos para agrupar contenidos similares y facilitar la lectura de la página.

 

Para ver esto en acción, fíjate en cómo utilizo los títulos y subtítulos en este blog. Utilizo principalmente tres tipos:

 

Hay otras cosas que puedes hacer con el formato de tu página que ayudan a que tu hotel se posicione mejor en Google.

 

Incluya su palabra clave principal en el encabezado 1.

 

Intente incluir variaciones de su palabra clave en H2 o H3, así como en todo el texto.

 

Añada enlaces dentro de su contenido, tanto internos (otras páginas de su sitio web) como externos (otros sitios web relevantes).

 

Cuando añada enlaces internos, utilice un texto de anclaje con la palabra clave objetivo de ESA página. (¿Qué es un “texto de anclaje”? Consulte este útil glosario de términos SEO).

 

No agrupe enormes bloques de texto de longitud novelesca. Divídelo. Utilice espacio negativo, listas con viñetas, elementos de diseño sencillos o imágenes en toda la página.

 

Como suele ocurrir con la optimización de los motores de búsqueda, no TIENE que utilizar su palabra clave en todas estas ubicaciones diferentes para que sea eficaz.

 

Considere siempre si la palabra clave suena natural y tiene sentido utilizarla allí. (Lea más sobre cómo encontrar las palabras clave adecuadas para su hotel aquí).

 

El formato es importante en el escritorio, pero realmente marca la diferencia en el móvil, donde los usuarios se desplazan o hojean el contenido en una pequeña pantalla o ventana del navegador.

 

3. COMPRUEBE SI HAY ENLACES ROTOS

Cuando un invitado potencial o un organizador de reuniones llega a su sitio, no quiere que haga clic en un enlace que ni siquiera funciona.

 

Si ya está familiarizado con Google Search Console, puede comprobar si hay enlaces rotos. Si no es así, comprueba el sitio web de tu hotel con un comprobador de enlaces rotos gratuito como este de Ahrefs.

 

En todos los casos en los que hayas enlazado a otro sitio web que haya movido o eliminado su contenido, simplemente actualiza el enlace a la URL correcta, elimínalo por completo o busca una nueva fuente para enlazar en su lugar.

 

Si está enlazando a una página interna, compruebe que ha añadido la URL correcta.

 

Consejo adicional Siempre puedes crear tu propia página de error para redirigir a la gente a tu sitio web. Aquí está mi página de error 404 personalizada, que incluye una barra de búsqueda interna y enlaces a las publicaciones más populares de mi blog.

 

4. DALE A CADA PÁGINA UN PROPÓSITO

No es necesario que todas las páginas lleven el grito de RESERVA AHORA POR FAVOR, pero sí, tu página debe tener un propósito singular.

 

Otras llamadas a la acción podrían ser “Explora nuestra guía de destinos” o “Descarga nuestro ebook de reuniones”.

 

La “acción” que quiere que realice el visitante de su sitio web no siempre tiene que ser “hacer una compra”. Es posible que ni siquiera estén dispuestos a comprarle nada.

 

Si alguien está buscando una habitación de hotel, puede llegar a su página de habitaciones, pero ¿está preparado para tomar una decisión? Probablemente no. Es probable que quiera explorar primero los diferentes tipos de habitaciones: ¿quizás quiera una gran suite para toda la familia o una habitación con vistas al mar?

 

“Reservar ahora” no es el objetivo de esta página.

 

El objetivo es presentar sus tipos de habitaciones y hacer que el visitante haga clic en su sitio web para verlas con más detalle.

 

En última instancia, cada página debe girar en torno a un propósito claro que lleve a su cliente a la siguiente fase de su viaje de decisión: mostrar sus habitaciones de hotel, explicar su espacio de funciones, presentar su zona local, etc.

 

 

 

Cree contenidos que gusten a sus huéspedes

No siempre tenemos mucho poder sobre el diseño de nuestro sitio web, así que si hace una cosa para mejorar la estrategia de SEO de su hotel, que sea esto: Cree contenido que sus huéspedes adoren.

 

5. CENTRARSE EN EL CONTENIDO DE ALTA CALIDAD

A veces, menos es más. Los hoteles no necesitan publicar un blog de 3.000 palabras cada día o crear una página de aterrizaje para cada una de las palabras clave para las que espera posicionarse según la https://agenciaseo.tech/

 

Lo que DEBERÍA hacer es centrarse en que su contenido sea de la mayor calidad posible.

 

Pregúntese qué es lo que busca alguien en su página de Rooms. ¿Qué quieren saber? ¿Qué preguntas pueden tener? ¿Cuáles son sus preocupaciones o puntos de dolor?

 

Personalmente, creo que la mayoría de los sitios web de hoteles deberían tener un blog, especialmente si no tienes una cadena de marcas fuerte detrás.

 

Entonces, ¿qué tipo de contenido va a publicar? ¿Qué quieren saber tus huéspedes sobre tu destino? ¿Cómo puede responder a sus preguntas mejor que TripAdvisor o las OTAs?

 

Esto nos lleva al siguiente punto…

 

6. SEA INTELIGENTE CON LAS PALABRAS CLAVE

La investigación de palabras clave es importante, pero debe elegir una carrera que pueda ganar.

 

Siento decírtelo, pero tus posibilidades de aparecer en el número 1 para algo supergenérico y competitivo, como “hotel de Nueva York”, son escasas o nulas.

 

El SEO para el sector de la hostelería es complicado porque su negocio hotelero se enfrenta a la fuerte competencia de las agencias de viajes online como Expedia, Booking e incluso TripAdvisor. Sus sitios web están consolidados, generan mucho tráfico y son considerados de “alta autoridad” por Google.

 

Además de los anuncios de búsqueda, las páginas de resultados de búsqueda de hoteles (también conocidas como SERP) están llenas de ubicaciones exclusivas para “empresas locales”, como mapas y carruseles de imágenes, que no siempre aparecen para otros tipos de consultas.

 

A la hora de utilizar las palabras clave en el sitio web de su hotel, es esencial que escriba para las personas, no para los motores de búsqueda; debe tener en cuenta la legibilidad.

 

Para profundizar en todo esto, hablé sobre la búsqueda de las palabras clave adecuadas para el SEO de los hoteles en otra entrada del blog.

 

Ese artículo explica lo que es una palabra clave o una consulta de búsqueda, por qué las palabras clave de cola larga son el punto dulce, además de dónde utilizar realmente las palabras clave en el sitio web de su hotel.

 

Alerta de spoiler: no todas las palabras clave de SEO para hoteles son iguales. Deberías hacer tu propia investigación de palabras clave para entender mejor lo que tu perfil de huéspedes busca realmente.

 

(Ese artículo también menciona algunas recomendaciones de herramientas de SEO para hoteles, por cierto).

 

Si aún no lo ha hecho, puede utilizar mi lista de comprobación gratuita de SEO para hoteles como referencia práctica.

 

Descárgala a continuación para obtener una sencilla lista de comprobación de todos los lugares en los que deberías incluir una palabra clave, incluyendo el contenido de la página, el texto alternativo de las imágenes, las etiquetas de los títulos, tu meta descripción, etc. ⤵

No te olvides de lo que ocurre fuera de tu sitio web

La optimización de los motores de búsqueda no se limita al contenido, las palabras clave y la velocidad de la página. Hay todo un mundo de cosas que hay que tener en cuenta fuera de su sitio web, especialmente para las empresas de hostelería.

 

El SEO local para los hoteles es una parte importante

 

Así que, naturalmente, ya le he escrito una guía aparte sobre el SEO fuera de la página para hoteles. (No te preocupes, incluiré esto así como mi artículo más largo sobre palabras clave al final de este post en “Qué leer a continuación”).

 

Aquí hay dos cosas que puedes hacer fuera de tu sitio web que ayudan a tu hotel a posicionarse mejor en Google:

 

7. COMPLETE SU LISTA DE GOOGLE MY BUSINESS

Soy un poco repetitivo con esto, lo sé, pero es algo tan sencillo de hacer que marca una GRAN diferencia.

 

Google My Business es una lista de negocios en línea GRATIS. Si aún no lo has hecho, reclama la tuya aquí y asegúrate de que está completamente rellenada.

 

Lo ideal es añadir fotos de alta calidad, rellenar los servicios de tu hotel y animar a los huéspedes a que te dejen opiniones en Google (y responder a ellas cuando lo hagan).

 

Como mínimo, asegúrate de haber rellenado la URL del sitio web, el nombre del hotel, la dirección del hotel y el sitio web del hotel que sea coherente en todos los demás sitios en los que apareces en línea.

 

8. CONSTRUIR ENLACES (DE ALTA CALIDAD)

Mi último consejo de SEO para hoteles requiere un poco más de esfuerzo, pero la construcción de enlaces debe estar absolutamente en su radar.

 

La construcción de enlaces significa conseguir que otros sitios web establecidos y creíbles enlacen con el suyo. Este “backlink” es una de las muchas señales que Google utiliza para saber si el sitio web de su hotel es digno de confianza.

 

He escrito sobre algunos lugares para conseguir backlinks de alta calidad para hoteles, pero en mi experiencia, las buenas relaciones públicas digitales son las más efectivas. Si decides contratar a una persona o agencia de relaciones públicas, asegúrate de trabajar con alguien que entienda de SEO: estas dos funciones DEBEN trabajar juntas.