SEO para hoteles: 8 sencillos consejos para ayudar a su hotel a posicionarse en Google

SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda) – en pocas palabras, es la práctica de mejorar su sitio web para obtener más visibilidad de los principales motores de búsqueda como Google, Bing, etc. (Atención, me voy a referir sobre todo a Google).

 

La búsqueda orgánica es el motor número 1 de todo el tráfico de un sitio web. De hecho, los estudios han demostrado que el SEO genera un 1000% más de tráfico que las redes sociales (BrightEdge).

 

1. COMPRIMIR LOS ARCHIVOS DE IMAGEN Y VÍDEO

¡Los archivos multimedia grandes ralentizan todo!

 

Comprimirlos significa hacer el tamaño del archivo más pequeño sin sacrificar la calidad. Pide a tu fotógrafo o videógrafo que te dé archivos comprimidos, o hazlo tú mismo con un servicio como TinyJPG.

 

Mientras tanto, siempre puedes comprobar la velocidad de la página web de tu hotel aquí. Como regla general, tus páginas deberían cargarse completamente en menos de 2-3 segundos.

 

2. UTILICE EL FORMATO DE FORMA INTELIGENTE

El formato contribuye a la experiencia general del usuario, pero también indica a Google de qué trata su contenido.

 

La mayoría de las páginas tendrán un encabezado principal (también conocido como encabezado 1 o <h1>) con una fuente más grande. La mayoría de las veces, éste será el título de la página principal o el título de la entrada del blog.

 

Las etiquetas de encabezado adicionales (Encabezado 2 <h2>, Encabezado 3 <h3>, etc.) disminuyen la jerarquía de la página, pero son útiles para dividir el texto. Utilice estos subtítulos para agrupar contenidos similares y facilitar la lectura de la página.

 

Para ver esto en acción, fíjate en cómo utilizo los títulos y subtítulos en este blog. Utilizo principalmente tres tipos:

 

Hay otras cosas que puedes hacer con el formato de tu página que ayudan a que tu hotel se posicione mejor en Google.

 

Incluya su palabra clave principal en el encabezado 1.

 

Intente incluir variaciones de su palabra clave en H2 o H3, así como en todo el texto.

 

Añada enlaces dentro de su contenido, tanto internos (otras páginas de su sitio web) como externos (otros sitios web relevantes).

 

Cuando añada enlaces internos, utilice un texto de anclaje con la palabra clave objetivo de ESA página. (¿Qué es un “texto de anclaje”? Consulte este útil glosario de términos SEO).

 

No agrupe enormes bloques de texto de longitud novelesca. Divídelo. Utilice espacio negativo, listas con viñetas, elementos de diseño sencillos o imágenes en toda la página.

 

Como suele ocurrir con la optimización de los motores de búsqueda, no TIENE que utilizar su palabra clave en todas estas ubicaciones diferentes para que sea eficaz.

 

Considere siempre si la palabra clave suena natural y tiene sentido utilizarla allí. (Lea más sobre cómo encontrar las palabras clave adecuadas para su hotel aquí).

 

El formato es importante en el escritorio, pero realmente marca la diferencia en el móvil, donde los usuarios se desplazan o hojean el contenido en una pequeña pantalla o ventana del navegador.

 

3. COMPRUEBE SI HAY ENLACES ROTOS

Cuando un invitado potencial o un organizador de reuniones llega a su sitio, no quiere que haga clic en un enlace que ni siquiera funciona.

 

Si ya está familiarizado con Google Search Console, puede comprobar si hay enlaces rotos. Si no es así, comprueba el sitio web de tu hotel con un comprobador de enlaces rotos gratuito como este de Ahrefs.

 

En todos los casos en los que hayas enlazado a otro sitio web que haya movido o eliminado su contenido, simplemente actualiza el enlace a la URL correcta, elimínalo por completo o busca una nueva fuente para enlazar en su lugar.

 

Si está enlazando a una página interna, compruebe que ha añadido la URL correcta.

 

Consejo adicional Siempre puedes crear tu propia página de error para redirigir a la gente a tu sitio web. Aquí está mi página de error 404 personalizada, que incluye una barra de búsqueda interna y enlaces a las publicaciones más populares de mi blog.

 

4. DALE A CADA PÁGINA UN PROPÓSITO

No es necesario que todas las páginas lleven el grito de RESERVA AHORA POR FAVOR, pero sí, tu página debe tener un propósito singular.

 

Otras llamadas a la acción podrían ser “Explora nuestra guía de destinos” o “Descarga nuestro ebook de reuniones”.

 

La “acción” que quiere que realice el visitante de su sitio web no siempre tiene que ser “hacer una compra”. Es posible que ni siquiera estén dispuestos a comprarle nada.

 

Si alguien está buscando una habitación de hotel, puede llegar a su página de habitaciones, pero ¿está preparado para tomar una decisión? Probablemente no. Es probable que quiera explorar primero los diferentes tipos de habitaciones: ¿quizás quiera una gran suite para toda la familia o una habitación con vistas al mar?

 

“Reservar ahora” no es el objetivo de esta página.

 

El objetivo es presentar sus tipos de habitaciones y hacer que el visitante haga clic en su sitio web para verlas con más detalle.

 

En última instancia, cada página debe girar en torno a un propósito claro que lleve a su cliente a la siguiente fase de su viaje de decisión: mostrar sus habitaciones de hotel, explicar su espacio de funciones, presentar su zona local, etc.

 

 

 

Cree contenidos que gusten a sus huéspedes

No siempre tenemos mucho poder sobre el diseño de nuestro sitio web, así que si hace una cosa para mejorar la estrategia de SEO de su hotel, que sea esto: Cree contenido que sus huéspedes adoren.

 

5. CENTRARSE EN EL CONTENIDO DE ALTA CALIDAD

A veces, menos es más. Los hoteles no necesitan publicar un blog de 3.000 palabras cada día o crear una página de aterrizaje para cada una de las palabras clave para las que espera posicionarse según la https://agenciaseo.tech/

 

Lo que DEBERÍA hacer es centrarse en que su contenido sea de la mayor calidad posible.

 

Pregúntese qué es lo que busca alguien en su página de Rooms. ¿Qué quieren saber? ¿Qué preguntas pueden tener? ¿Cuáles son sus preocupaciones o puntos de dolor?

 

Personalmente, creo que la mayoría de los sitios web de hoteles deberían tener un blog, especialmente si no tienes una cadena de marcas fuerte detrás.

 

Entonces, ¿qué tipo de contenido va a publicar? ¿Qué quieren saber tus huéspedes sobre tu destino? ¿Cómo puede responder a sus preguntas mejor que TripAdvisor o las OTAs?

 

Esto nos lleva al siguiente punto…

 

6. SEA INTELIGENTE CON LAS PALABRAS CLAVE

La investigación de palabras clave es importante, pero debe elegir una carrera que pueda ganar.

 

Siento decírtelo, pero tus posibilidades de aparecer en el número 1 para algo supergenérico y competitivo, como “hotel de Nueva York”, son escasas o nulas.

 

El SEO para el sector de la hostelería es complicado porque su negocio hotelero se enfrenta a la fuerte competencia de las agencias de viajes online como Expedia, Booking e incluso TripAdvisor. Sus sitios web están consolidados, generan mucho tráfico y son considerados de “alta autoridad” por Google.

 

Además de los anuncios de búsqueda, las páginas de resultados de búsqueda de hoteles (también conocidas como SERP) están llenas de ubicaciones exclusivas para “empresas locales”, como mapas y carruseles de imágenes, que no siempre aparecen para otros tipos de consultas.

 

A la hora de utilizar las palabras clave en el sitio web de su hotel, es esencial que escriba para las personas, no para los motores de búsqueda; debe tener en cuenta la legibilidad.

 

Para profundizar en todo esto, hablé sobre la búsqueda de las palabras clave adecuadas para el SEO de los hoteles en otra entrada del blog.

 

Ese artículo explica lo que es una palabra clave o una consulta de búsqueda, por qué las palabras clave de cola larga son el punto dulce, además de dónde utilizar realmente las palabras clave en el sitio web de su hotel.

 

Alerta de spoiler: no todas las palabras clave de SEO para hoteles son iguales. Deberías hacer tu propia investigación de palabras clave para entender mejor lo que tu perfil de huéspedes busca realmente.

 

(Ese artículo también menciona algunas recomendaciones de herramientas de SEO para hoteles, por cierto).

 

Si aún no lo ha hecho, puede utilizar mi lista de comprobación gratuita de SEO para hoteles como referencia práctica.

 

Descárgala a continuación para obtener una sencilla lista de comprobación de todos los lugares en los que deberías incluir una palabra clave, incluyendo el contenido de la página, el texto alternativo de las imágenes, las etiquetas de los títulos, tu meta descripción, etc. ⤵

No te olvides de lo que ocurre fuera de tu sitio web

La optimización de los motores de búsqueda no se limita al contenido, las palabras clave y la velocidad de la página. Hay todo un mundo de cosas que hay que tener en cuenta fuera de su sitio web, especialmente para las empresas de hostelería.

 

El SEO local para los hoteles es una parte importante

 

Así que, naturalmente, ya le he escrito una guía aparte sobre el SEO fuera de la página para hoteles. (No te preocupes, incluiré esto así como mi artículo más largo sobre palabras clave al final de este post en “Qué leer a continuación”).

 

Aquí hay dos cosas que puedes hacer fuera de tu sitio web que ayudan a tu hotel a posicionarse mejor en Google:

 

7. COMPLETE SU LISTA DE GOOGLE MY BUSINESS

Soy un poco repetitivo con esto, lo sé, pero es algo tan sencillo de hacer que marca una GRAN diferencia.

 

Google My Business es una lista de negocios en línea GRATIS. Si aún no lo has hecho, reclama la tuya aquí y asegúrate de que está completamente rellenada.

 

Lo ideal es añadir fotos de alta calidad, rellenar los servicios de tu hotel y animar a los huéspedes a que te dejen opiniones en Google (y responder a ellas cuando lo hagan).

 

Como mínimo, asegúrate de haber rellenado la URL del sitio web, el nombre del hotel, la dirección del hotel y el sitio web del hotel que sea coherente en todos los demás sitios en los que apareces en línea.

 

8. CONSTRUIR ENLACES (DE ALTA CALIDAD)

Mi último consejo de SEO para hoteles requiere un poco más de esfuerzo, pero la construcción de enlaces debe estar absolutamente en su radar.

 

La construcción de enlaces significa conseguir que otros sitios web establecidos y creíbles enlacen con el suyo. Este “backlink” es una de las muchas señales que Google utiliza para saber si el sitio web de su hotel es digno de confianza.

 

He escrito sobre algunos lugares para conseguir backlinks de alta calidad para hoteles, pero en mi experiencia, las buenas relaciones públicas digitales son las más efectivas. Si decides contratar a una persona o agencia de relaciones públicas, asegúrate de trabajar con alguien que entienda de SEO: estas dos funciones DEBEN trabajar juntas.

Las vacaciones de verano son largas, por lo que una de las principales preocupaciones de los padres es que sus hijos olviden lo aprendido durante el curso escolar. Sin embargo, las investigaciones indican que el olvido solo ocurre cuando los niños se desconectan por completo de las materias escolares. Cuando se apuntan a talleres de música, literatura, teatro y pintura, visitan museos o participan en campamentos de verano, los conocimientos adquiridos se consolidan.

Por eso, los campamentos de idiomas son una opción perfecta para que los niños perfeccionen el dominio de la lengua y, a la vez, disfruten de sus vacaciones mientras hacen nuevos amigos y descubren sitios diferentes.

¿Qué aporta un campamento de verano a los niños?

Los campamentos de verano no solo son una oportunidad para que tus hijos vivan nuevas aventuras sino que también les ayudan a crecer emocionalmente. De hecho, se ha demostrado que los niños que participan en campamentos de verano desde pequeños son más tolerantes y respetuosos con los demás. También ganan en autonomía e independencia y aprenden a tomar sus propias decisiones y a asumir responsabilidades a una edad más temprana

Además, gracias a la relación que establecen con sus coetáneos, aprenden a trabajar en equipo y a colaborar, desarrollando sus habilidades comunicativas. Los campamentos de verano también representan una oportunidad para aprender de forma práctica e interactiva, una gran ventaja cuando se trata de desarrollar competencias deportivas o idiomáticas.

Campamentos de idiomas para que los niños aprendan y se diviertan

Este año EF Education, una academia con más de cinco décadas de experiencia impartiendo clases de idioma en todo el mundo, ha organizado tres campamentos de verano dirigidos a niños mayores de 8 años, adolescentes y jóvenes. En estos campamentos tu hijo podrá mejorar sus habilidades en inglés de la mano de un monitor cualificado que le acompañará desde el primer día hasta que regrese a casa.

Existen más de 40 destinos diferentes, desde Nueva York, Florida y Oxford hasta Londres, Dublín y Torquay. En cada destino el entretenimiento está garantizado ya que EF Education ha diseñado un amplio programa de actividades deportivas, culturales y turísticas para que los niños puedan descubrir los secretos de cada ciudad. De hecho, el viaje incluye excursiones a sitios de interés histórico y cultural, así como encuentros con personas nativas del sitio.

EF Education también brinda la posibilidad de elegir el tipo de programa educativo que prefieres para tu hijo, desde las clásicas lecciones en el aula hasta las actividades prácticas de inmersión total, que compartirán con niños de distintas nacionalidades. De hecho, la posibilidad de interactuar con niños de otras culturas enriquecerá muchísimo la experiencia de tu hijo en este campamento.

Además, no tendrás sorpresas de última hora ya que puedes solicitar previamente un presupuesto personalizado. Ese presupuesto se ajustará a las necesidades e intereses de tu hijo, e incluye los gastos del viaje de ida y vuelta y el alojamiento, así como el precio de los cursos, actividades y excusiones y la asistencia del monitor. Tienes la opción de elegir entre campamentos que duran 2, 3 o 4 semanas.

EF Education: Una academia de proyección internacional

EF Education es una academia de idiomas fundada en Suecia en 1965. Ahora se encuentra presente en más de 100 países y ofrece una gran variedad de de talleres, cursos, programas, viajes educativos y campamentos de verano pensados para conectar a estudiantes de todas partes del mundo. Esta academia colabora con investigadores de diferentes universidades a lo largo y ancho del mundo, entre ellas la Universidad de Cambridge, la Universidad de Harvard, la Universidad de Pekín, la Universidad Estatal de Moscú y la Universidad de São Paulo, con el objetivo de diseñar las mejores estrategias para la enseñanza y el aprendizaje de idioma

Si estás embarazada aprovecha estos días de Semana Santa para descansar, y si planeas viajar en el siguiente artículo te ayudamos con algunos consejos para que prepares el viaje con tiempo y puedas disfrutar sin problemas.

El embarazo no es impedimento para viajar, aunque claro, dependiendo de cuántas semanas de embarazo tengas debes tener en cuenta que no puede ser muy largo. Por ejemplo, si ya estás de nueve meses o estas en la semana 35, lo mejor es que contemples salidas cortas a lugares que no se encuentren muy apartados y no impliquen grandes desplazamientos, recuerda evitar situaciones en las que estés desprevenida.

Sin embargo, aunque sean pocos días, prepara tu viaje y descansa esta Semana Santa. Para ello, lo primero que tienes que hacer es confirmar con tu médico que estás en buenas condiciones de salud para viajar. Si te lo confirma, comienza a mirar posibles destinos.

Para planear tu viaje en esta Semana Santa te damos los siguientes consejos:

1. Ropa y calzado: Lleva ropa cómoda, trata de que no tenga elásticos y que no apriete. Procura escoger siempre zapatos cómodos y flexibles, evitando los tacones o las plataformas. Puedes mirar tiendas premamá para conocer los productos de las nuevas temporadas.
   Trata de conocer el pronóstico climático de los días y del lugar al que viajas para llevar la ropa apropiada. Aunque haga buen tiempo, siempre ten presente una chaqueta liviana o impermeable para protegerte de cualquier lluvia inesperada y evitar posibles resfriados.
2. Los mareos: Si te mareas con facilidad o estás en las primeras semanas de embarazo, será normal que te marees y sientas ganas de vomitar, por ello te recomendamos que lleves comida para picar, por ejemplo, galletas saladas o una pequeña fruta. Eso puede ayudarte a disminuir el efecto de las nauseas. Las bebidas digestivas también se aconsejan.
3. El medio de transporte: Aunque el lugar sitio de destino influye para escoger el medio de transporte, si tienes varias opciones debes considerar los pros y los contras de cada una e infórmarte de las medidas de seguridad o de control que estén establecidas para cada caso:

• El avión: Si vas a hacer un viaje largo el avión es muy recomendable. En un principio no hay ningún riesgo para la madre o el bebé, sin embargo es mejor que descartes cualquier duda con tu médico pues todos los casos son únicos y los cuerpos diferentes. Por lo general no hay restricciones para las embarazadas hasta las 28 semanas de gestación aunque algunas aerolíneas extienden el plazo hasta las 32 semanas. Por eso es mejor que te informes.
• El tren: Es el medio de transporte ideal para la embarazada, ya que puede levantarse y cambiar de posición con comodidad. Además este medio tiene pocas medidas de control para las embarazadas por ser seguros.
• En coche: Si tu viaje es corto lo mejor es el coche. Evita conducir pues lo ideal es que el coche lo conduzca otra persona, de lo contrario puede ser una opción agotadora. Cuando estás muy gordita se aconseja no conducir. Si en Semana Santa escoges el coche para viajar, trata de parar cada dos horas para descansar, estirar las piernas o para beber agua y picar algo.
• En autobús: Si el viaje es largo no es muy aconsejable ir en bus porque el espacio es limitado y algunos no suelen tener baño.
• El barco tampoco se recomienda si la embarazada sufre de nauseas o fácilmente se marea en los viajes.

Aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados de búsqueda orgánica es importante porque la clasificación de los términos de búsqueda del sector turístico es muy competitiva. Además de tener que competir con otros operadores, su empresa también tendrá que superar a los sitios web de reservas nacionales para asegurarse de obtener el máximo de reservas directas a través de su sitio desde la página de resultados del motor de búsqueda según la agencia seo barcelona

En casi todos los casos, la búsqueda orgánica será la principal fuente de tráfico a su sitio web. La creación de un perfil de búsqueda en su sitio web le proporcionará a su empresa una mayor exposición y retorno de la inversión a través de las reservas directas en línea o de las consultas en línea y fuera de línea.

Los beneficios de un sitio web de turismo con un buen SEO son

Aumento del tráfico a su propio sitio web en lugar de a sitios de terceros.

Mayor conocimiento de la marca gracias a que los clientes potenciales ven que su sitio web aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para las consultas relacionadas.

Su sitio web proporcionará una mejor experiencia a su usuario porque proporciona la información que está buscando, de una manera que es fácil de digerir y entender.

Mejorar la visibilidad de su sitio web en los buscadores es la mejor inversión para aumentar las visitas a su sitio web a largo plazo. Invertir en SEO es algo que se hace por adelantado, a diferencia de las campañas publicitarias, que requieren una inversión constante a largo plazo. Invertir en SEO en una etapa temprana de la vida de su sitio web significa que su visibilidad crecerá en el futuro previsible, si se mantiene bien.

¿Cómo es una buena estrategia de SEO?

Hay mucha información errónea sobre el SEO para operadores turísticos y de viajes.

 

Para empezar, un buen SEO NO es:

Llenar de palabras clave una página;

Crear páginas con poco o ningún contenido relevante;

Poner en una página grandes cantidades de texto en párrafos enormes;

Algo con lo que se pueden tomar atajos; o

Un proceso rápido.

Para nosotros, un buen SEO es:

Proporcionar la mejor información posible al usuario, de la forma en que quiera consumirla. Ya sea mediante palabras escritas, infografía, vídeo o audio.

Proporcionar el contenido rápidamente.

Permitir que los usuarios hojeen el contenido y busquen las palabras clave que les interesan, pero también hacer que puedan entender lo que se dice sin necesidad de leer cada palabra.

El problema que tienen muchos operadores turísticos con la optimización de los motores de búsqueda es que acaban intentando engañar a los motores de búsqueda para que clasifiquen mejor su sitio. Sin embargo, los motores de búsqueda han llegado a un nivel tan sofisticado que son capaces de distinguir cuando los gestores de los sitios web intentan engañarlos.

La forma más infalible de enfocar el SEO de viajes para cualquier negocio es considerar lo que el usuario quiere y construir su estrategia de SEO en torno a eso. Desde este punto de vista, el SEO para el turismo consiste menos en optimizar su sitio para las consultas de búsqueda que se escriben en los motores de búsqueda y más en optimizarlo para las personas que realizan la búsqueda, los usuarios y sus clientes potenciales.

 

En Internet es donde cada vez más personas investigan, comparan y reservan sus opciones de vacaciones. Por muy increíbles que sean las experiencias de viaje que ofrezca, su negocio no llegará a ningún sitio si su sitio web no aparece de forma destacada en los resultados de las búsquedas.

La optimización de los motores de búsqueda debe formar parte de su estrategia de marketing si quiere competir con éxito con otras empresas de viajes y actividades.

Aunque la optimización para motores de búsqueda es una disciplina complicada y en continua evolución que, para obtener resultados óptimos, requiere la experiencia de un especialista, puede empezar a mejorar su visibilidad en línea prestando atención a algunas de las mejores prácticas básicas.

Seis consejos de SEO para que su sitio web de viajes tenga éxito en Internet según la agencia seo.

1. Si su sitio web no está adaptado a los dispositivos móviles, ¡aproveche para solucionarlo!

La mayoría de los consumidores buscan información sobre destinos vacacionales a través de dispositivos móviles. Según un estudio de Google, casi la mitad de los usuarios de teléfonos inteligentes se sienten cómodos investigando, reservando y planificando todos sus viajes a través de sus dispositivos móviles.

Los sitios web de viajes que están preparados para el móvil (es decir, que se presentan bien en los teléfonos inteligentes y las tabletas, y proporcionan una buena experiencia de usuario) no sólo tienen más posibilidades de mantener a la gente en su sitio durante más tiempo, sino que también mejoran su clasificación de búsqueda (en dispositivos móviles Y de escritorio). Si quieres renovar tu sitio para que sea 100% amigable con los móviles, consigue un nuevo sitio con Tourism Tiger(opens in a new tab). Todos los sitios son responsivos en dispositivos móviles y tabletas.

2. Mejore su perfil de enlaces entrantes.

Los enlaces entrantes de sitios web de reputación y alta autoridad ayudarán a mejorar la clasificación de su sitio en Google. Asegúrese de que los enlaces entrantes que obtenga sean de sitios relevantes para su sector. Algunos ejemplos a tener en cuenta son los sitios de reseñas (como TripAdvisor y Yelp), los directorios de viajes, las oficinas de turismo, las cámaras de comercio, los editores de viajes y los directorios de viajes. Consulte la lista de Tourism Tiger de 95 Places To List Your Tours(opens in a new tab) para empezar.

3. Mejore su estrategia de palabras clave.

Revise su enfoque actual de palabras clave para asegurarse de que no está totalmente concentrado en palabras clave generales que tienen una intensa competencia para la clasificación.

Por ejemplo, digamos que un operador turístico de Chicago se concentra únicamente en el término de búsqueda “viajes a Chicago”. Esa frase clave arroja 347 millones de resultados de sitios web en Google, por lo que clasificarse con ese término resultará bastante difícil.

Si es más creativo con las palabras y frases clave en el contenido de su sitio web, puede mejorar su visibilidad en línea porque esas combinaciones de palabras clave específicas no tendrán tanta competencia.

Según Adam Clark en su libro SEO 2017: Learn search engine optimization with smart internet marketing strategies, “Long-tail, informational, and transactional keywords are good keywords for most SEO projects.”

Aunque está bien utilizar palabras clave generales, también hay que incorporar palabras clave de cola larga que sean más exactas y se adapten a las personas que buscan el tipo específico de experiencia que ofreces.

Por ejemplo, un operador turístico de Chicago podría lograr una clasificación más favorable utilizando estas frases de palabras clave:

Paseos en barco por el centro de Chicago

Recorridos a pie por el centro de Chicago

Visitas embrujadas del centro de Chicago

Visitas arquitectónicas autoguiadas en Chicago

El descubrimiento de las palabras clave que mejor servirán a sus propósitos de SEO comienza con la investigación de palabras clave. Algunos pasos para hacerlo son

Haga una lluvia de ideas de acuerdo con lo que sabe sobre sus clientes objetivo y los términos de búsqueda que probablemente utilizarán.

Utiliza recursos como el planificador de palabras clave de Google AdWords y la herramienta de investigación de palabras clave de SEMrush(opens in a new tab).

Utiliza una herramienta de análisis de la competencia, como la herramienta de análisis SERP de Moz, para evaluar el reto que supondrá posicionarse para tus frases de palabras clave deseadas.

4. Cree páginas de destino.

Si ofrece tours en varios destinos turísticos, puede ayudar a mejorar los resultados de SEO teniendo páginas web dedicadas a los lugares individuales donde ofrece tours. Esto le dará la oportunidad de utilizar más palabras y frases clave de destino y construir un contenido más profundo en torno a ellas. Cuanto más valor crea Google que su sitio web ofrece a los usuarios, mejor será su clasificación en las búsquedas.

5. Asegúrese de que las imágenes de su sitio web sean algo más que una cara bonita.

Un sitio web repleto de fotos tentadoras de escapadas por excelencia puede ganar más tráfico cuando las imágenes están optimizadas para el SEO.

Para ello, utilice palabras clave en los nombres de los archivos de las imágenes. En lugar de utilizar nombres de archivo predeterminados como “DSC2247.jpg”, indique a Google de qué tratan sus fotos dándoles nombres de archivo únicos y descriptivos.

Asimismo, utilice palabras clave en el texto alternativo de sus imágenes (también conocido como “texto alternativo” y “etiquetas alt”). El texto alternativo describe el contenido de una imagen. El texto alternativo influye en el SEO y en la accesibilidad de su sitio web para las personas con discapacidad visual.

6. Ofrezca una experiencia excepcional para ganar reseñas online positivas.

La encuesta de Moz sobre los factores de clasificación de la búsqueda local de 2017 reveló que las reseñas en línea se encuentran entre los 10 factores principales que influyen en los resultados de la búsqueda local. Sin embargo, hay que tener en cuenta que no basta con tener presencia en sitios de reseñas como TripAdvisor, Yelp, Facebook, Citysearch y Google My Business: hay que ganar reseñas favorables para destacar entre la competencia. A menudo, las reseñas aparecerán más arriba en los resultados de búsqueda de Google que el sitio web de su empresa. Y esa primera impresión puede significar la diferencia entre que alguien visite su sitio para obtener más información o que se vaya a explorar otras opciones.

Buen viaje en su viaje de SEO

Mi lista de comprobación pone en primer plano algunas prácticas básicas de SEO que su empresa turística debería tener en cuenta, pero hay mucho más que considerar si quiere obtener los mejores resultados de sus esfuerzos. Si no tiene el tiempo o la experiencia necesarios para ocuparse de la optimización de los motores de búsqueda, póngase en contacto con una empresa o un consultor de SEO de confianza y con experiencia para que le oriente.

El mercado mundial del turismo es enorme y genera más de 1,3 billones de dólares de ingresos al año. En 2019, las ventas digitales de viajes alcanzarán los 755.000 millones de dólares, más de la mitad de los ingresos totales.

 

Con una audiencia tan grande y una ganancia potencial masiva, el sector del turismo y los viajes es ferozmente competitivo. Por ello, las marcas deben utilizar estrategias de marketing digital innovadoras para destacar.

 

En la primera parte de este artículo, exploraremos 5 consejos y estrategias clave para el éxito en la intersección de los viajes y el marketing digital.

1) Mantener al público objetivo en primer plano

Esto podría parecer una lección de Marketing 101, pero es algo que a menudo se olvida. Es imposible crear una campaña de éxito sin saber a quién va dirigida.

Esto es tan cierto para las empresas del sector de los viajes y el turismo como para cualquier otro sector. Sobre todo porque el propio sector se centra en la experiencia del usuario como medida de éxito, las campañas de marketing deben adaptarse al público adecuado o no tendrán éxito según la agencia marketing digital Barcelona.

Identifique a su cliente objetivo

Cliente objetivo

El primer paso es identificar a su cliente objetivo.

Piense en los productos de viaje que vende: ¿están dirigidos a familias, parejas jóvenes, aventureros en solitario, viajeros de la tercera edad o una mezcla de varios grupos demográficos? A partir de ahí, puede empezar a extraer las características que conforman el perfil del comprador de su marca.

Sea específico

Digamos, por ejemplo, que la mayor parte de sus productos se dirigen a parejas jóvenes. Conociendo esta información, hay algunas características de los clientes a las que puede empezar a dirigirse inmediatamente.

Podrían ser los menores de 35 años, los que no tienen hijos y las parejas que se han casado recientemente. El mercado de la luna de miel puede encajar bien con lo que usted ofrece, por lo que tendría sentido centrar parte de su estrategia de marketing en ese nicho específico.

Empatizar

También puede ser útil ponerse en el lugar de su persona objetivo.

Por ejemplo, imagínese como una madre o un padre que planea un viaje para su familia. ¿Qué destinos ofrecerían la mejor combinación de actividades, entretenimiento y buen precio? ¿Y dónde encontrarían sus productos? Además de la búsqueda estándar en Google, los padres podrían consultar las reseñas en Facebook o recabar ideas en un foro de debate.

Antes de emprender cualquier otra actividad de marketing, es muy importante tener un perfil de su cliente objetivo. Esta persona es la que informa de todos los demás procesos de marketing.

2) Utilizar todos los aspectos de las redes sociales

No hace falta que le digamos el profundo impacto que han tenido las redes sociales en el marketing digital.

En el sector de los viajes, plataformas como Facebook, Instagram y Pinterest ayudan a los viajeros a encontrar inspiración para sus destinos de vacaciones, a elegir el hotel perfecto y a descubrir actividades y atracciones interesantes.

Cuenta de Instagram

Compromiso significativo en todo momento

Los clientes potenciales ya utilizan las redes sociales, por lo que es importante estar donde están. Las marcas de viajes/turismo deben tener una presencia social con propósito.

No basta con crear una cuenta y repetir el contenido que se publica en otros lugares. Las empresas deben estar preparadas para interactuar de forma significativa con su público iniciando debates, respondiendo a los comentarios, contestando a las preguntas y ofreciendo un servicio de atención al cliente excepcional.

Todas estas actividades son facetas de una campaña de marketing digital más amplia, tomadas en el contexto de cómo ayudan a una marca a alcanzar sus objetivos.

Por ejemplo, responder de forma constructiva a los comentarios de un vídeo de Facebook puede no parecer una tarea de marketing crucial, pero es una actividad que mejora la apariencia de una empresa y demuestra la capacidad de relacionarse de forma constructiva con su público. Ponte en el lugar de un viajero que se debate entre dos hoteles.

La decisión podría reducirse a algo tan aparentemente inocuo como ser testigo de una interacción positiva en las redes sociales. Cada intercambio podría ser el factor motivador que convierta a un visitante en cliente. En ese contexto, es una faceta sumamente importante del marketing.

Aprovechar los medios visuales

Las redes sociales están repletas de competencia, sobre todo en el sector de los viajes y el turismo, pero hay formas creativas de utilizarlas en beneficio propio y destacar.

Los viajes tienen un punto de venta único, ya que pueden aprovechar el deseo de viajar de los demás, por lo que las imágenes y los vídeos pueden hacer maravillas.