El linkbuilding es una práctica que incluye una serie de acciones y técnicas que buscan obtener enlaces de calidad que apunten a una página web específica, de manera que ésta aumente su posición dentro de las páginas de resultados de Google.

Estas estrategias de construcción de enlaces forman parte de la rama del SEO off page, es decir, las estrategias de posicionamiento que se realizan fuera del sitio web que se busca posicionar.

A estos enlaces se les denomina backlinks y son esenciales para el éxito de una campaña SEO, además, es importante que cuenten características definidas que le permitan ser tomados como links de calidad, pero, ¿Por qué son tan importantes?

Todo comienza con la creación del algoritmo PageRank por parte de Google. Este algoritmo sería usado para determinar la importancia de cada uno de los sitios web basándose en la cantidad de enlaces entrantes que recibe entre otros factores.

Esto supuso un cambio en la manera en como se ordenaría la información en internet, basado en el interés del usuario. Se le decía adiós a los principios de orden alfabéticos y iba a ser sustituido por la calidad del contenido que ofrecían a las personas.

Una página web que recibe muchos enlaces entrantes se le considera que contiene información relevante para el usuario, ya que en cierto modo es recomendada por otros sitios web, de manera que Google toma esto para dotar a este sitio de una autoridad en cuanto al tema que se esté tratando.

Objetivos del LinkBuilding

Se puede llegar a pensar que, el objetivo de una estrategia de construcción de enlaces es simplemente mejorar el posicionamiento de ciertas páginas para una palabra clave en específico. Aunque eso no sea del todo falso, hay que entender que el objetivo del Linkbuilding es mucho mayor y está orientado al fin último del sitio web.

¿Qué quiere decir esto? Sencillo, el fin último de una estrategia de linkbuilding no es más que generar cualquier tipo de conversión, ya sea que un usuario realice una compra en la tienda online, rellene un formulario, descargue un archivo o acceda a una landing page.

Con la obtención de muchos enlaces entrantes a un sitio web, esta va a poder mejorar su posicionamiento en las páginas de resultados de Google, que se van a traducir en un mayor tráfico y con esto, el aumento de sus ventas, impresiones, registros o cualquier beneficio que se busque como objetivo.

Podemos igualmente, definir todos los objetivos que se aspiran alcanzar al realizar una campaña de construcción de enlaces:

Posicionamiento orgánico

Aunque no es un fin en sí mismo, también resulta imprescindible y lo cierto es que sin enlaces una estrategia de posicionamiento fracasaría. Incluso en nichos pequeños, contar con algunos enlaces es esencial para poder lograr una buena posición en las páginas de resultados de Google.

Como ya hemos explicado anteriormente, contar con una posición privilegiada en Google, va a generar por supuesto un mayor tráfico y por lo tanto, mayores beneficios para el sitio web.

Aumentar la autoridad del sitio web

Contar con enlaces de calidad apuntando a un sitio web va a generar qué está aumenten su autoridad ante Google, esto debido a que estos enlaces transmiten parte de su autoridad al sitio al que enlazan.

Un dominio con una alta autoridad será tomado como referencia por Google para una temática en específico para cuando alguien realice una búsqueda relacionada, lo que va a ayudar a también a aumentar la visibilidad de la marca y transmitir confianza a los usuarios.

Aumento de tráfico

Los enlaces de calidad que apunten a nuestro sitio no solo van a aumentar el tráfico debido al posicionamiento obtenido por el uso de técnicas de linkbuilding, sino también debido a la cantidad de visitas que sean referidas desde los sitios que nos enlazan.

Esta es la principal razón por la que debemos contar contar con enlaces de sitios web que sean de la misma temática, sector, idioma e incluso país. Esto con la finalidad que el usuario obtenga confianza y pueda navegar de un dominio a otro.

Ahora que ya conoces los fundamentos del Linkbuilding ¿Ya comenzaste a generar enlaces a tu sitio web? ¡Los primeros lugares de Google te están esperando!