La pantalla exterior de los cines Callao (Madrid) mostrará publicidad interactiva.
En estas campañas publicitarias se combinarán imágenes reales y virtuales. El objetivo es que el público participe en la publicidad que se va mostrando en las pantallas y conseguir hacer más atractivas las marcas que se anuncien en ella.
¿Cómo funciona esto exactamente?
“Callao City Lights y Wildbytes han desarrollado una plataforma digital que permite combinar, en las pantallas exteriores de los Cines Callao, la imagen en directo de la plaza (captada por varias cámaras de visión por ordenador ubicadas estratégicamente en el exterior de los cines) con elementos virtuales, como por ejemplo, una pata de dinosaurio que aplasta a la gente que está en la plaza o una corriente de pétalos de flores que sobrevuela por encima de sus cabezas.” (www.elmundo.es)
Se realiza en este lugar ya que la Plaza Callao es la tercera más visitada de Europa. Por lo que las empresas reducirían el coste y el plazo de producción de las campañas.
“La realidad aumentada permite que la marca se integre con el entorno para crear un nuevo tipo de publicidad experiencial donde no hay barreras de entrada porque el usuario no tiene que registrarse ni usar una aplicación”, explica Daniel Torrico, diseñador de Producción de WildBytes.
