En España, frente a la reciente introducción de Papá Noel en las costumbres navideñas debido a la influencia de la cultura estadounidense y otros países extranjeros, es tradicional que los regalos de Navidad a los niños los traigan los Reyes Magos la noche del 5 al 6 de enero. Antes, los niños deben mandarles una carta a los reyes pidiendo los regalos que quieren así como indicar los méritos por los que se merecen recibir regalos. La noche del 5 de enero los niños deben dejar sus zapatos en algún lugar de la casa. Al día siguiente se encontrarán allí los regalos o, en el caso de haber sido malos, carbón en su lugar. El día 6 de enero es festivo en toda España, tiene por tanto consideración de fiesta nacional. En algunas familias también reciben regalos los adultos.
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En España es una tradición que la tarde anterior a la noche en la que llegan los Reyes Magos, una cabalgata dirigida por ellos pasee por las calles de cada ciudad repartiendo caramelos a los niños llenándolos de ilusión por haberlos visto. Esta cabalgata lo que provoca en los niños es una impaciencia terrible por ver a la mañana siguiente que regalos les han traído.
Es típico desayunar el Roscón de Reyes que en muchos lugares también se toma la víspera para merendar o como postre de la cena. En España estos roscones suelen contener una figurita navideña.
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