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Antes de leer esta noticia, debemos saber qué es el SEO o posicionamiento web, y su diferencia con el SEM. Para ello, adjunto un vídeo que explica muy bien estos dos conceptos.
En este artículo se explican varias prácticas empleadas por algunas empresas en el ámbito del SEO que son ilegales e incluso poco éticas, llamadas black hat.
Expedia hizo backlinks, que consiste en colar un enlace a su página en un lugar no apropiado para ello. BMW, empleó la técnica cloaking, que consiste en que el robot de Google y los usuarios percibían la página de forma diferente.
En mi opinión, falta regulación de estas técnicas o medios para llevar un mejor control, ya que en un medio tan globalizado, las prácticas abusivas de unas cuantas empresas tienen una repercusión enorme con todo el entorno, tanto competidores como los propios usuarios.
El SEO es una herramienta enormemente útil, y por eso mismo debe conocerse su potencial y saber usarla con conocimiento.
En cambio, el SEM creo que puede llegar a saturar en exceso a los usuarios, ya que muchas veces nos encontramos buscando algo en Google y obtenemos tantos anuncios que no nos dejan ver los propios resultados de páginas que no han pagado para encontrarse ahí.
Además, el SEM, en término empresarial y de ventas, hace que las empresas que tienen más presupuesto para financiar esta práctica, sean las que obtengan más ventas y crezcan más; de forma que las pequeñas empresas, que no son necesariamente peores, se vean fuera de juego.
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